تببین اثر بازارمحوری در منطقه آزاد انزلی بر پویایی رقابتی

هدف از پژوهش حاضر، تببین اثر بازارمحوری در منطقه آزاد انزلی بر پویایی رقابتی می باشد. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از جنبه جمع آوری داده ها از نوع توصیفی-پیمایشی می باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل ۶۰ نفر از مدیران منطقه آزاد انزلی بوده که با نمونه گیری تصادفی و استفاده از استفاده از جدول مورگان، حجم نمونه ۵۲ نفر برآورد شده است. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه است که برای سنجش مولفه های (تلاطم بازار، شدت رقابت، تمرکززدایی، مشتری مداری، رقیب محوری، گرایش به نواوری) استفاده می شود. روایی پرسشنامه توسط متخصصان و استادان دانشگاهی مورد تایید قرار گرفته و برای تعیین پایایی پرسشنامه از روش آلفای کرونباخ استفاده می شود. برای تعمیم نتایج از نمونه به جامعه آماری از روش مدل سازی معادله ساختاری به وسیله نرم افزار LISREL استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان می دهد که تلاطم بازار به طور مستقیم رابطه مثبت و معناداری با مشتری مداری و نیز گرایش به نوآوری دارد. شدت رقابت به طور مستقیم رابطه مثبت و معناداری با مشتری مداری و گرایش به نوآوری دارد. تمرکززدایی به طور مستقیم رابطه مثبت و معناداری با گرایش به نوآوری دارد.

کلیدواژه ها:

بازارمحوری ، پویایی رقابتی ، مناطق آزاد تجاری ، تلاطم بازار ، شدت رقابت.