تحلیل محتوای تبلیغات بازرگانی شبکه های فارسی زبان ماهواره ای (مطالعه موردی شبکه GEM)

مقاله حاضر میکوشد با بررسی ساختار محتوای تبلیغات بازرگانی شبکه gem، تصویر روشنی ازویژگی های آگهی های بازرگانی این شبکه ارائه کند. در این پژوهش ۱۶ متغیر با روش تحلیلمحتوی مورد بررسی قرار گرفتند و سپس نتایج بهدست آمده با در نظر گرفتن آرای منتقدینتبلیغات بازرگانی تجزیه و تحلیل شدند. یافته ها نشان می دهد که بیش از ۷۰ درصد آگهی هایاین شبکه به دنبال ایجاد نیاز و ترویج شیوه های آرمانی و مصرف کالاهای غیرضروری در زندگیمخاطبان بوده اند. آگهی ها بیشتر در پی ساختن اسطوره هایی نظیر: هر کاری را باید به متخصصسپرد و یا هیکل و اندام شما مناسب نیست؛ برای مخاطبان بوده و از نظر ارزش های فرهنگی نیز،اگهی های این شبکه بیشتر حاوی ارزش های زیبایی و رفاه هستند. با در نظر گرفتن ویژگی هایمورد بررسی می توان نتیجه گرفت که آگهی های بازرگانی این شبکه با رواج فرهنگ مصرفی، بهدنبال القای شیوه زندگی خاصی به مخاطبان هستند.

کلیدواژه ها:

تبلیغات بازرگانی ، تحلیل محتوی ، شبکه های فارسی زبان ماهواره ای