تاثیر تفکر استراتژیک بر بهبود عملکرد بازاریابی با میانجی گری برندسازی استراتژیک (مورد مطالعه: نمایندگی های لوازم خانگی شهر گرگان)

تحقیق حاضر با هدف بررسی تاثیر تفکر استراتژیک بر عملکرد بازاریابی، با میانجی گری برندسازی استراتژیک، در نمایندگی های لوازم خانگی شهر گرگان انجام گردیده است. تحقیق حاضر به لحاظ هدف، کاربردی و به لحاظ روش، علی می باشد. روش جمع آوری اطلاعات، کتابخانه ای، میدانی و ابزار جمع آوری داده ها، پرسشنامه است که از روایی و پایایی برخوردار می باشد. جامعه آماری این تحقیق شامل مدیران و فروشندگان لوازم خانگی شهر گرگان است که به ۲۰۰عدد می رسد. نمونه آماری بر طبق جدول مورگان شامل ۱۲۷ نمایندگی بود. به منظور تجزیه و تحلیل داده از نرم افزار Spss و Smart pls استفاده شد و به منظور تحلیل مسیر از مدل معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزئی استفاده گردید. نتایج حاکی از آن است که تاثیر تفکر استراتژیک بر بهبود عملکرد بازاریابی معنی دار است. همچنین برندسازی استراتژیک رابطه بین تفکر استراتژیک و عملکرد بازاریابی را به طور معنی داری میانجی گری می کند.

کلیدواژه ها:

تفکر استراتژیک ، عملکرد بازاریابی ، برندسازی استراتژیک