برر سی تاثیر بین المللی سازی بر نوآوری شرکت های کوچک و بزرگ گرمسار با نقش میانجی گری استراتژی های تبلیغاتی و موقعیت یابی برند

در محیط جهانی بسیار رقابتی امروز، حتی سازمان ها لازم است نوآوری در محصول و فرآیند داشته باشند تا در رقابت عملکردبهتری داشته باشند و مشتریان جهانی را راضی نگه دارند. بررسی عوامل موفقیت عملکرد نوآوری برای بقا و رقابت پذیری سازمانها، بسیار مهم شده است. هدف از انجام این پژوهش بررسی تاثیر بین المللی سازی بر نوآوری شرکت های کوچک و بزرگگرمسار با نقش میانجی گری استراتژی های تبلیغات ی و موقعیت یابی برند می باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر را مدیران شرکتهای کوچک و بزرگ گرمسار (۱۸۰ نفر) تشکیل می دهند که تعداد ی (۱۲۰ نفر) از آن ها به روش نمونه گیری تصادفی ساده وبا استفاده از فرمول کوکران مورد مطالعه قرار گرفت. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه بوده و روایی و وپایایی سازه از طریقاساتید محترم و آزمون آلفای کرونباخ مورد بررسی قرار گرفت، تجزیه و تحلیل داده های پژوهش از طریق مدلسازی معادلاتساختاری با استفاده از نرم افزار پی ال اس انجام شد. یافته های این تحقیق نشان داد تمام فرضیات تحقیق مورد تایید قرار گرفت.به طوری که بین المللی سازی بر نوآوری شرکت های کوچک و بزرگ گرمسار با نقش میانجی گری استراتژی های تبلیغاتی تاثیردارد. بین المللی سازی بر نوآوری شرکت های کوچک و بزرگ گرمسار با نقش میانجی گری موقعیت یابی برند تاثیر دارد. بینالمللی سازی بر استراتژی های تبلیغاتی تاثیر دارد. بین المللی سازی بر موقعیت یابی برند تاثیر دارد. بین المللی سازی بر نوآوریشرکت های کوچک و بزرگ گرمسار تاثیر دارد. استراتژی های تبلیغاتی بر نوآوری شرکت های کوچک و بزرگ گرمسار تاثیردارد و موقعیت یابی برند بر نوآوری شرکت های کوچک و بزرگ گرمسار تاثیر دارد.

کلیدواژه ها:

بین المللی سازی ، نوآوری شرکت ها ، استراتژی های تبلیغاتی ، موقعیت یابی برند