ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

توسعه صنعت گردشگری با رویکرد بازاریابی سولومو

محل انتشار: فصلنامه برنامه ریزی و توسعه گردشگری، دوره: 9، شماره: 32
سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 136

فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/1615666

شناسه ملی سند علمی:

JR_TURIJ-9-32_004

تاریخ نمایه سازی: 14 اسفند 1401

چکیده مقاله:

در بازارهای به شدت رقابتی امروز، بازاریاب ها و مدیران مقاصد گردشگری به طور فزاینده ای به دنبال تاثیرگذاری بر رفتار گردشگران هستند. در سال های اخیر، توسعه گسترده رسانه های اجتماعی، خدمات مبتنی بر مکان و تکنولوژی تلفن همراه منجر به ظهور مفهوم بازاریابی سولومو شده است. هدف این پژوهش بررسی تاثیر بازاریابی سولومو بر نیات رفتاری گردشگران و ارزش ویژه برند مقصد است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر گردآوری داده ها توصیفی – همبستگی است. جامعه آماری پژوهش گردشگرانی است که در ۵ سال اخیر از یکی از شهرهای اصفهان، شیراز یا شوش بازدید کرده اند. جمع آوری داده ها با استفاده از پرسشنامه آنلاین و نمونه گیری در دسترس انجام شد. فرضیه های پژوهش در قالب مدل سازی معادلات ساختاری و با نرم افزار Smart-PLS۳ تحلیل شد. یافته های پژوهش نشان می دهد بازاریابی سولومو بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری و نیات رفتاری گردشگران تاثیر مثبت و معنادار دارد، همچنین، ارزش ویژه برند در تاثیرگذاری بازاریابی سولومو بر نیات رفتاری گردشگران، نقش میانجی ایفا می کند. بر اساس نتایج بدست آمده، استفاده از بازاریابی سولومو می تواند ضمن ارتقای ارزش ویژه برند مقصد گردشگری، تغییرات مطلوب را در نیات رفتاری گردشگران ایجاد کند. در نتیجه، مدیران می توانند از این بازاریابی، جهت توسعه بیشتر صنعت گردشگری استفاده نمایند.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

سارا محمدی

Management Department, Shahid Chamran University of Ahvaz

عبدالهادی درزیان عزیزی

Management Department, Shahid Chamran University of Ahvaz

نیلوفر هادیان فر

Management Student, Shahid Chamran University of Ahvaz

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • آذر، عادل؛ غلامزاده، رسول؛ قنواتی، مهدی (۱۳۹۱). مدل سازی مسیری- ...
  • حاجی کریمی، عباسعلی؛ رضایی دولت آبادی، حسین؛ یوسفیان، مهسا (۱۳۹۳). ...
  • دانایی­فرد، حسن؛ الوانی، سیدمهدی؛ و آذر، عادل. (۱۳۹۳). روش­شناسی پژوهش ...
  • داوری، علی؛ و رضازاده، آرش. (۱۳۹۲). مدل­سازی معادلات ساختاری با ...
  • سجادیان، فاطمه؛ شیخ، رضا؛ سوری، محمداحسان (۱۳۹۵). شناسایی و تحلیل ...
  • محمدپور زرندی، حسین؛ امیرکبیری، علیرضا؛ کجوری، حمیدرضا (۱۳۹۶). تعیین رابطه ...
  • نظری، محسن؛ میرا، سید ابوالقاسم؛ اسماعیلی، سعیده (۱۳۹۷). تاثیر پیشبرد ...
  • یاسوری، مجید؛ شاکری نیا، ایرج؛ شفیعی ماسوله، سیده سمیرا (۱۳۹۴). ...
  • یوسفی، جواد (۱۳۹۷). تحلیل اهمیت – عملکرد خدمات گردشگری مذهبی ...
  • Amirkhanpour, M., Vrontis, D., & Thrassou, A. (۲۰۱۴). Mobile marketing: ...
  • Behera, R.K., Guansekaran, A., Gupta, S. Kamboj, S., & Bala, ...
  • Bianchi, C., Pike, S., & Lings, I. (۲۰۱۴). Investigating attitudes ...
  • Chekalina, T., Fuchs, M., & Lexhagen, M. (۲۰۱۸). Destination brand ...
  • Chen, C.F., & Chen, F.S. (۲۰۱۰). Experience quality, perceived value, ...
  • Chen, S.C., & Lin, C.P. (۲۰۱۹). Understanding the effect of ...
  • Chi, H.K., Huang, K.C., & Nguyen, H.M. (۲۰۲۰). Elements of ...
  • Farjam, S., & Hongyi, X. (۲۰۱۵). Reviewing the concept of ...
  • Ghaleno, M.R., Zavareh, M.R., & Bahrami, E. (۲۰۱۶). Effect of ...
  • Gorgani, M.R.N. (۲۰۱۶). The impact of social network media on ...
  • Hsieh, C.M., Park, S.H., & McNally, R. (۲۰۱۶). Application of ...
  • Jashari, F., & Rrustemi, V. (۲۰۱۷). The impact of social ...
  • Karman, A.M. (۲۰۱۵). The impact of social media marketing on ...
  • Kavisekera, S., & Abeysekera, N. (۲۰۱۶). Effect of social media ...
  • Kim, H. K., & Lee, T. (۲۰۱۸). Brand equity of ...
  • Kotsi, F., Pike, S., & Gottlieb, U. (۲۰۱۸). Consumer-based brand ...
  • Laksamana, P. (۲۰۱۸). Impact of social media marketing on purchase ...
  • Lee, Y.C. (۲۰۱۸). Comparing factors affecting attitudes toward LBA and ...
  • Lin, R.X., & Yang, H.L. (۲۰۱۶). The moderate role of ...
  • Monavvarian, A., Asgari, N., & Hosinabadi, A.R. (۲۰۱۵). Studying the ...
  • Prahalad, C.K., & Ramaswamy, V. (۲۰۰۴). Co- creation experiences: the ...
  • Plume, C., Dwivedi, Y., & Slade, E. (۲۰۱۶). Social media ...
  • Rauschnabel, P.A., Felix, R., & Hinsch, C. (۲۰۱۹). Augmented reality ...
  • Reznickova, M., & Zauskova, A. (۲۰۱۹). SOLOMO marketing in the ...
  • Satvati, R.S., Rabei, M., & Rasoli, K. (۲۰۱۶). Studying the ...
  • Seo, E., & Park, J. (۲۰۱۸). A study on the ...
  • Tajvidi, M., Wang, Y., Hajli, N., & Lov, P. (۲۰۱۷). ...
  • Tarabasz, A., Patwa, N., Kkanzadee, K., Chaudhary, A., Jain, N., ...
  • Yang, H.L., & Lin, R.X. (۲۰۱۷). Determinants of the intention ...
  • Yang, Y., Liu, X., & Li, J. (۲۰۱۵). How customer ...
  • Yousaf, A., Amin, I., & Gupta, A. (۲۰۱۷). Conceptualizing tourist ...
  • ty, Tourists Behavioral Intentions ...
    • نمایش کامل مراجع