ارائه مدل برند سازی شخصی در توسعه کارآفرینی کسب و کارهای کوچک و متوسط

در جهانی که کسب و کارها به سمت روابط شخصی و اعتمادسازی پیش می روند، برند شخصی هر چه بیشتر به یک اولویت بدل شده است. بنابراین هدف از پژوهش ارائه مدل برند سازی شخصی در توسعه کارآفرینی کسب و کارهای کوچک و متوسط است. روش پژوهش آمیخته (کیفی و کمی) است. در مرحله اول تحقیق (بخش کیفی) از روش نظریه سازی داده بنیاد و در مرحله دوم (بخش کمی) از پیمایش پرسشنامه ای استفاده شد. جامعه آماری در بخش کیفی شامل تمام صاحب نظران و خبرگان دانشگاهی حیطه مدیریت برند، مدیریت بازرگانی و کارآفرینی و کارآفرینان از دو حیطه علمی، اجرایی در کشور (حجم نمونه ۳۰ نفر) و در بخش کمی مدیران و کارآفرینان کسب وکارهای کوچک و متوسط و دانشجویان تحصیلات تکمیلی مدیریت بازرگانی بودند (حجم نمونه ۳۸۴ نفر). اطلاعات مستخرج از مصاحبه ها به شیوه کدگذاری چندمرحله ای تحلیل شد. یافته ها در چارچوب الگوی پارادایمی تدوین شد. اینها شامل شرایط علی، شرایط میانجی، شرایط زمینه ای ، راهبردها و پیامدها بود. نتایج بخش کمی پژوهش نشان داد که ضریب مسیر برای تمامی مولفه های پژوهش و مسیرهای تعریف شده بین متغیرها و سازه های مدل، مثبت و معنی دار است و مدل برازش مناسبی دارد.

کلیدواژه ها:

برند سازی شخصی ، توسعه کارآفرینی ، کسب و کارهای کوچک و متوسط