تاثیر قابلیت های ارتباطات بازاریابی؛ قیمت گذاری؛ هوش بازار و نوآوری تولیدات بر عملکرد صادراتی با نقش میانجی مزیت رقابتی

مطالعه با عنوان و هدف اصلی تاثیر قابلیت های ارتباطات بازاریابی؛ قیمت گذاری؛ هوش بازار و نوآوری تولیدات بر عملکرد صادراتی با نقش میانجی مزیت رقابتی انجام شده است. پژوهش حاضر از نوع کاربردی ست و به این خاطر که به بررسی و تحلیل وضع موجود پرداخته است، روش بکار گرفته شده در این پژوهش توصیفی-پیمایشی می باشد. جامعه مطالعه شامل کارشناسان و مدیران شرکت هوایار با تعداد ۴۶۰ نفر می باشد. جامعه آماری مورد نظر مدیران و کارشناسان شرکت هوایار هستند و از میان ۴۶۰ نفر کارشناسان و مدیران شرکت ۲۱۰ نفر به شیوه تصادفی ساده (به دلیل همگن بودن جامعه) با استفاده از جدول مورگان انتخاب می شود. برای جمع آوری داده های مربوط به مبانی نظری و استخراج عوامل و شاخص های اولیه از منابع کتابخانهای و اینترنتی شامل کتب، مقالات و مطالعات موردی استفاده شد. در آمار استنباطی نرمال بودن داده ها با استفاده از چولگی و کشیدگی بررسی شد، سپس با استفاده از آزمون مدلسازی معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل به بررسی فرضیات پرداخته شد. بر اساس نتایج به دست آمده تمامی فرضیات مورد پذیرش بودند.