بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی دیجیتال و جهت گیری کارآفرینانه بر عملکرد شرکت های بازرگانی بین المللی در شهرستان ارومیه

هدف این پژوهش بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی دیجیتال و جهت گیری کارآفرینانه بر عملکرد شرکت های بازرگانی بین المللی در شهرستان ارومیه است . تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و از لحاظ روش تحقیق از نوع توصیفی - همبستگی است . شیوه گردآوری داده، پیمایشی و با استفاده از ابزار پرسشنامه ای صورت گرفت که روایی و پایایی آن به تایید رسید. جمع آوری اطلاعات، کتابخانه ای و میدانی است و بدین منظور از پرسشنامه استاندارد وانگ (۲۰۲۰) استفاده شده است جامعه آماری تحقیق ، کلیه شرکت های بازرگانی بین المللی ارومیه بوده که تعداد آن ۳۴۹ شرکت می باشد.طبق تعیین حجم نمونه از جدول مورگان، تعداد ۱۸۵شرکت به روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند که نهایتا ۱۸۵ پرسشنامه تکمیل و مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت . برای تجزیه وتحلیل داده های تحقیق نیز آزمونهای همبستگی و مدل معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزئی استفاده شده است .دادهها با اسنفاده از نرم افزار SPSS۲۵ و SMART PLS۳ مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت . نتایج بدست آمده از تحقیق نشان داد قابلیت بازاریابی دیجیتال و جهت گیری کارآفرینانه بر عملکرد شرکت تاثیر مثبت و معنی دار دارد.

کلیدواژه ها:

قابلیت های بازاریابی دیجیتال ، جهت گیری کارآفرینانه ، عملکرد شرکت