بازاریابی مکان با رویکرد کارآفرینی شهری (مورد پژوهی: محور تاریخی فرهنگی شهرداری رشت)

در عصر جهانی شدن و اطلاعات و به سبب آن ظهور جامعه شبکه­ای، امروزه شهرها به عنوان محل اصلی تولید و مصرف در جهان شناخته می­شوند. از این رو رقابت گسترده ای برای جذب سرمایه های مالی و انسانی میان شهرهای جهان در جریان است. بدین سبب انگاشت هایی نو و بدیع مانند "بازاریابی مکان" و "برندسازی مکان" مطرح شده تا از حداکثر ظرفیت های مکان برای جذب سرمایه های سیال بهره برداری شود. این پژوهش در پی آن برآمده تا با مطالعه متون نظری و تجارب جهانی به چیستی بازاریابی مکان با رویکرد کارآفرینی شهری پی برده و با ارائه­ی یک مدل نظری با استفاده از روش "مدل یابی معادلات ساختاری" برای دستیابی به بازاریابی مکان با رویکرد کارآفرینی شهری در شهر رشت و بررسی الزامات فضایی آن در نمونه مطالعاتی منتخب یعنی "محور تاریخی فرهنگی شهرداری رشت" با تاکید بر انگشت تجمعی سازی، چگونگی دستیابی به بازایابی مکان با رویکرد کارآفرینی شهری را تبیین کند. نتایج نشان داد بر اساس همبستگی پیرسون مفاهیم ارتقاء برند مکان برای جذب سرمایه، مشارکت بخش خصوصی در حوزه کارآفرینی، سرمایه خلاقیت، دانش پایگی مکان و سرزندگی اقتصاد محلی به ترتیب دارای بیشترین میزان همبستگی با متغیر وابسته یعنی بازاریابی مکان با رویکرد کارآفرینی شهری در سطح ۰۵/۰ هستند. آزمون پایایی مدل پیشنهادی از دو روش بررسی شد. بار عاملی هر یک از شاخص ها بالای ۵/۰ بوده که در سطح ۵۰/۰ معنی دار بودند و پایایی مدل را تایید می کنند و آزمون آلفای کرونباخ برای متغیرها که اعداد ۷/۰ به دست آمد که تاییدکننده پایایی مدل هستند.

کلیدواژه ها:

رقابت پذیری شهری ، بازاریابی مکان ، برندسازی شهری ، کارآفرینی شهری ، شهر رشت