بررسی تاثیر ابعاد استراتژی کسب وکار دیجیتال بر عملکرد مالی (رشد و بازگشت سرمایه ) با نقش میانجی استراتژی پایداری در فروشگاه دیجی کالا

درشرایط امروزی که سازمانها با محیط رقابتی جهانی مواجه اند،همواره نیاز به تغییرات ریشه ای وخلاقیت های کاری احساس می شود.نیروی رقابتی جهانی ،سازمانهای امروزی را مجبور کرده که بعد از ده ها سال ادامه روشها و رویه های کاری ثابت خود،روش های کاری جدیدی را درپیش گیرند،به گونه ای که می توان گفت دیگر،سازمانها دارای ثبات کار بلند مدت نبوده وازنوعی ثبات نسبی یا کوتاه مدت برخوردارند وبرای این که از قافله عقب نیافتند،اکثراین سازمانها از مهارتهای استراتژی کسب وکار بهره می گیرند و باشجاعت وجسارت خاصی سعی در ایجاد تغییرات بنیادی دردرون سازمان دارند. در تحقیق حاضر به بررسی تاثیر ابعاد استراتژی کسب وکار دیجیتال بر عملکرد مالی (رشد و بازگشت سرمایه ) با نقش میانجی استراتژی پایداری در فروشگاه دیجی کالا پرداخته شد. تحقیق فوق از نظر هدف، کاربردی واز منظر روش، توصیفی - همبستگی میباشد. تعداد نمونه ، ۱۳۲ نفر از کلیه کارکنان فروشگاه دیجی کالا در شهر تهران که به روش نمونه گیری تصادفی ساده و براساس فرمول کوکران انتخاب شد که با استفاده از آزمون کلومروف اسمیرینوف ، تحلیل عاملی و معادلات ساختاری Smart Plsبه بررسی تاثیر بین فرضیه ها پرداخته شد. نتایج تحقیقات نشان می دهد که میانگین تمامی متغیرها بزرگتر از حد وسط طیف لیکرت است . مقدار آماره t نیز از مقدار بحرانی بزرگتر است . به استناد هریک از این یافته های آماری با اطمینان ۹۵% میتوان گفت : تمامی فرضیه ها به اثبات رسید، بطوریکه تاثیر ابعاد استراتژی کسب وکار دیجیتال بر عملکرد مالی (رشد و بازگشت سرمایه ) با نقش میانجی استراتژی پایداری در فروشگاه دیجی کالا تایید شد و در پایان پیشنهاداتی ارائه شد.