بررسی عوامل اثرگذار در تبلیغات بر تمایل خرید کاربران در گوشی های هوشمند (قلمرو مطالعه : دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرج)

هدف اصلی از مطالعه حاضر تعیین تاثیر عوامل اثرگذار در تبلیغات بر تمایل خرید کاربران در گوشی های هوشمند (قلمرو مطالعه: دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرج) بوده است. ازاینرو در این پژوهش، تاثیر عوامل تثبیت شده در تمایل به خرید، شامل عوامل اثرگذار در تبلیغات گوشی های هوشمند بر تمایل خرید کاربران، موردبررسی قرار گرفته است. تحقیق حاضر از نوع کاربردی می باشد زیرا هدف از انجام آن توسعه دانش کاربردی در زمینه در راستای بهبود اثربخشی تبلیغات برای شرکت های تجاری می باشد. همچنین در زمینه نحوه گردآوری داده ها نیز مطالعه حاضر مطالعه ای توصیفی از نوع همبستگی است. جامعه موردبررسی در این پژوهش، دانشجویان دانشگاه آزاد کرج به دلیل درگیری و استفاده بالا از گوشی های هوشمند نسبت به سایر رده های سنی و تجربه خرید آنلاین از گوشی های هوشمند بوده اند. در این پژوهش، با توجه به بالا بودن حجم نمونه و نرمال نبودن داده ها،شرایط استفاده از آمار پارامتریک برای تحلیل داده ها و آزمون فرضیه ها برقرار می باشد. بر این اساس، برای آزمون فرضیه های تحقیق، از روش مدل سازی معادلات ساختاری با نرم افزار Smart PLS استفاده شده است. یافته های حاصل از تجزیه وتحلیل فرضیه های این پژوهش، حاکی از آن است که عوامل اثرگذار در تبلیغات بر تمایل کاربران به خرید با توجه به نقش آگاهی از برند، ارزش درک شده تبلیغات و تجربه جریان بیشترین تاثیر مثبت و معنادار را داشته است و همچنین بر این اساس می توان گفت که ارزش درک شده تبلیغات بر تمایل به خرید در مصرف کننده در بین دانشجویان دانشگاه آزاد کرج، دارای کمترین اثر مثبت بوده است.

کلیدواژه ها:

تبلیغات موبایلی ، عوامل موثر بر تبلیغات موبایلی با ابعاد اطلاع رسانی ، اعتبار ، سرگرم کنندگی ، تهییج کنندگی ، مشوق ها و شخصی سازی ، تجربه جریان ، ارزش عاطفی ، ارزش ادراک شده ، کیفیت طراحی وب سایت و تمایل به خرید