تاثیر فضای ظاهری پاساژ بر رفتار و سبک خرید مردم کرج

مراکز خرید و پاساژها این فرصت را برای مردم فراهم ساختند که بتوانند کالاهای مورد نیاز خود را از طریق مقایسه کالاهای مشابه و بررسی کیفیت و کمیت انتخاب کنند. هر چند امروزه به جنبه اقتصادی خرید بیشتر توجه می شود، ولی فضاهای عمومی نیز نقش موثری در توسعه ی پایداری شهرها ایفا می کنند، که اهمیت و ضرورت آن در ابعاد اجتماعی ، فرهنگی و همچنین مسائل بهداشتی ، جهت برنامه ریزی و طراحی شهری ، قابل مشاهده است . دسترسی به این فضاها، خود نمایانگر کیفیتی از شکل زندگی می باشد. هدف پژوهش حاضر، فهم و توصیف فضای ظاهری پاساژها بر سبک و رفتارهای خرید مردم کرج می باشد. راهبرد تحقیق ، رویکرد کیفی می باشد که از روش نظریه زمینه ای استفاده شده است . با طرح سوالات تحقیق در قالب پروتکل مصاحبه ، با بیست و دو نفر از شهروندان شهر کرج که به مراکز خرید مراجعه کردهاند، از شیوه نمونه گیری در دسترس و هدفمند گردآوری دادهها صورت گرفت . بعد از تدوین گزارشنویسی و تحلیل دادهها به صورت جداول کد باز، به مقولات فرعی رسیدیم و سپس در پی کشف مقولات اصلی برآمدیم . در نهایت با در کنار هم گذاشتن سه مقوله هسته : »فضای ظاهری پاساژ به مثابه خرید مجدد«، »فضای ظاهری پاساژ به مثابه تفریح و هیجان در خرید«، »فضای ظاهری پاساژ به مثابه زیاده روی در خرید«، به مقوله هسته نهایی یا ابر مقوله ، »تناسب فضای ظاهری و رفتارهای خرید پاساژ« دست یافتیم . در این تحقیق برخلاف دیگر تحقیقات، به هر دو جنس زنو مرد و سنین مختلف توجه شده است . ما بدان دست یافتیم که فضای ظاهری پاساژها در مسیر تکامل خود در حال رفع نیازهای امروزی مردم، طراحی می شوند و مراکز خرید در مسیر رقابت و توسعه یکدیگر قرار گرفته اند، به طوری که پاساژهاو مراکز خرید به قلب تپنده شهرها تبدیل شدند.

کلیدواژه ها:

فضای ظاهری ، رفتارخرید ، پاساژ ، سبک زندگی