بررسی تاثیر خودبزرگ بینی مصرف کننده بر قصد خرید کالاهای لوکس با در نظر گرفتن نقش میانجی آگاهی برند

هدف این پژوهش بررسی تاثیر خودبزرگ بینی مصرف کننده بر قصد خرید کاالهای لوکس با در نظر گرفتن نقش میانجی آگاهی برند است ،روش پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی پیمایشی است . جامعه آماری در این تحقیق مشتریان هاکوپیان در شهر قزوین می باشند. با توجه به نامحدود بودن حجم جامعه از فرمول کوچران استفاده شد و حجم نمونه ۴۸۳ نفر تعیین گردید. نتایج تحقیق نشان داد خودبزرگ بینی مصرف کننده تاثیر مستقیم و معنادار بر نگرش مصرف کننده نسبت به کالای لوکس دارد.آگاهی برند تاثیرمستقیم ومعنادار بر نگرش مصرف کننده نسبت به کالای لوکس دارد. خودبزرگ بینی مصرف کننده تاثیر مستقیم ومعنادار بر آگاهی برند مصرف کننده دارد. آگاهی برند در رابطه بین خود بزرگ بینی مصرف کننده و نگرش مصرف کننده به کالای لوکس میانجی گری می کند. نگرش مصرف کننده نسبت به کالای لوکس بر قصد خرید مصرف کننده از کالای لوکس تاثیر مستقیم و معنادار دارد. نگرش مصرف کننده نسبت به کالای لوکس بر اعتماد مصرف کننده به کالای لوکس تاثیر مستقیم و معنادار دارد.نگرش مصرف کننده نسبت به کالای لوکس بر وفاداری به کالای لوکس تاثیرمستقیم و معنادار دارد.نگرش مصرف کننده نسبت به کالای لوکس بر ارزش ویژه برند کالای لوکس تاثیر مستقیم ومعنادار دارد. نگرش مصرف کننده نسبت به کالای لوکس بر تبلیغات شفاهی مثبت مصرف کننده به کالای لوکس تاثیر مستقیم و معنادار دارد. نگرش مصرف کننده نسبت به کالای لوکس بر عدم تغییر برند مصرف کننده به کالای لوکس تاثیر مستقیم و معنادار دارد.

کلیدواژه ها:

نگرش مصرف کننده ، وفاداری به کالای لوکس ، عدم تغییر برند ، خودبزرگ بینی مصرف کننده