مدل مفهومی برای نتایج تصویر برند

نتایج تصویر برند به عنوان خروجی های پنهان تصویر نام تجاری نشان داده می شود. پاسخ مصرف کننده به بازاریابی برند سازمان ها به خوبی نشان داده اند که تصویر برند، در بازار مزیت رقابتی ایجاد خواهد کرد که تصویر کلی آنها با پایداری بلند مدت افزایش خواهد یافت. در واقع، روند فعلی در محیط بازاریابی مدرن به شدت تغییر کرده است و بررسی نتایج تصویر برند به طور فزاینده ای برای همگام شدن با این تغییر قابل توجه است. در مدل مفهومی در این مقاله، ادبیات مربوط به مفاهیم رایج کنونی خلاصه شده است. رویکردهایی در مورد برندها که به ما امکان می دهد نتایج تصویر برند را شناسایی کرده، بنابراین اثربخشی سازمان ها را همراه با افزایش کارایی بازاریابی شان تسهیل می کند. بر اساس بررسی جامع چندین اثر قبلی، در اینجا یک مدل قابل قبول برای نتایج تصویر برند به ترتیب متوالی پیشنهاد شده است، یعنی: آشنایی با برند، رضایت مشتری، اعتماد به برند و وفاداری نگرشی به برند.

کلیدواژه ها:

تصویر برند ، آشنایی با برند ، رضایت مشتری ، اعتماد به برند ، وفاداری نگرشی