بررسی ویژگی های فرهنگی و اجتماعی بر نگرش گردشگران از مقصد (نمونه موردی: کلانشهر مشهد)

مناطق گردشگری و توریستی بسیار حائز اهمیت است و باید مورد توجه قرار گیرد و در آن هویت ها، رسم و رسوم مردمی و راه و روش زندگی را نشان داد. فرهنگ، دلیل به وجود آمدن میراث طبیعی- فرهنگی است. این میراث، گردشگری فرهنگی را به وجود می آورد و با تقویت فرهنگ و شناخت و توجه به آن است که می توان به پایداری و توسعه پایدار دست پیدا کرد. از این رو توجه به فرهنگ در برنامه ریزی گردشگری و گردشگری پایدار از اهمیت زیادی برخوردار است. گردشگری سبب رشد و تعالی بسیاری از ارزش ها، عادات پسندیده و آثار فرهنگی می شود و به ایجاد نگرش های مثبت و دید وسیعتر نسبت به موضوعات گوناگون در زندگی و جهان پیرامون افراد کمک می کند. تحقیق حاضر از نظر روش از نوع تحقیقات توصیفی- تحلیلی و ابزار گردآوری اطلاعات متکی بر پرسش نامه محقق ساخته بوده (طیف لیکرت) که بر اساس شاخص های مستخرج از مبانی نظری طراحی شده است. در همین راستا جامعه آماری را گردشگران شهر مشهد تشکیل می دهند که باتوجه به حجم بالای آن ها نمونه گیری به عمل آمد و ۲۰۰ خانواده به عنوان نمونه از بین آن ها انتخاب شد و برای تحلیل داده های جمع آوری شده ابتدا نرمال بودن آن ها مورد بررسی قرار گرفت و سپس باتوجه به نتیجه از روش آزمون T-test و تحلیل میانگین ها از نرم افزار آماری spss استفاده گردید. همچنین در بخش نتیجه گیری یافته های تحقیق نشان داد که تمامی مولفه ها و شاخص های پژوهش دارای میانگین بالاتر از سطح متوسط ۳ هستند که نشان دهنده تاثیرگذاری عوامل متغیر مستقل بر متغیر وابسته است. به گونه ای که مقدار میانگین بدست آمده در بعد مذهبی ۳. ۵۸، در بعد مهمان نوازی ۳. ۴۳، در بعد هویتی ۳. ۶۳، در بعد عناصر زبانی ۳. ۴۵، در بعد امنیت ۳. ۵۳، در بعد آسایش خاطر ۳. ۵۲، در بعد فرهنگ میزبانی ۳. ۴۸، در بعد هویت دینی ۳. ۴۷، در بعد فضاهای مذهبی ۳. ۳۴، در بعد فضاهای فرهنگی و تفریحی ۳. ۴۱ و در بعد سرمایه فرهنگی برابر با ۳. ۶۹ بوده است. در بررسی رابطه بین متغیرهای پژوهش نتایج نیز نشان داد بین شاخص های فرهنگی شهر مشهد در ابعاد مذهبی، مهمان نوازی، نگرش، هویت و زبان با متغیر نگرش گردشگران رابطه معنادار و مثبتی وجود دارد. در بررسی آزمون رگرسیون که اثرگذاری متغیرهای مستقل بر مولفه های متغیر وابسته را نشان می دهد، نتایج مشخص کرد تاثیرگذاری ویژگی های فرهنگی و اجتماعی مشهد بر نگرش گردشگران در تمامی متغیرهای وابسته اثرگذار و معنادار گزارش شده و می توان گفت ویژگی های فرهنگی و اجتماعی شهر مشهد روی نوع نگرش گردشگران این شهر اثرگذار بوده است.

کلیدواژه ها:

ویژگی های فرهنگی و اجتماعی ، نگرش گردشگران ، مقاصد گردشگری ، کلانشهر مشهد