تبیین قصد رفتار تولید ارگانیک در میان پسته کاران بخش مرکزی شهرستان اردکان استان یزد

به کارگیری اقدامات و روش‎های تولید ارگانیک در سطح باغات نیازمند تغییر رفتار کشاورزان است. هدف مطالعه حاضر تبیین قصد رفتاری تولید پسته ارگانیک در سطح ۴۸۳۱ نفر پسته‎کار بخش مرکزی شهرستان اردکان استان یزد با به کارگیری نظریه توسعه یافته رفتار برنامه‎ریزی شده و پذیرش فناوری با اضافه نمودن متغیر دانش کشت ارگانیک بود. این پژوهش به لحاظ هدف، کاربردی و از نظر طرح تحقیق، پژوهش کمی است. حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران ۳۵۶ نفر تعیین و با استفاده از روش نمونه‎گیری طبقه ای با انتساب متناسب، افراد انتخاب و مورد مطالعه قرار گرفتند. داده‎ها با استفاده از پرسشنامه گردآوری شدند و با نرم‎افزارهای SPSS۲۲ و SmartPLS۲ مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. روایی پرسشنامه، از طریق روایی صوری توسط پانل متخصصان و همچنین، روایی تشخیصی تعیین شد. برای محاسبه قابلیت پایایی ابزار تحقیق از آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی استفاده شد که بالاتر از ۷/۰ بدست آمد. نتایج تحقیق نشان داد که متغیر هنجار ذهنی (۲۶۵/۰=(β  تنها عامل در قصد رفتار به کارگیری روش‎های تولید ارگانیک پسته است. بیشترین فراوانی متغیر دانش تولید ارگانیک در حد خوب (۵/۴۵ درصد)، متغیر قصد رفتاری در حد ضعیف (۷/۸۳ درصد) و متغیرهای کنترل رفتار درک شده (۳/۴۱ درصد)، نگرش (۴/۴۰ درصد) و هنجار ذهنی (۴/۳۷ درصد) در حد متوسط بود. بر اساس یافته‎های این تحقیق پیشنهاد ‎گردید به منظور کاهش شکاف بین دانش و قصد رفتاری، واحد ترویج دوره‎های آموزش تولید پسته ارگانیک را به گونه‎ای طراحی نماید تا سهولت به کارگیری این نوع روش‎ها و مدیریت آن در سطح باغ مورد توجه پسته‎کاران قرار گیرد.

کلیدواژه ها:

تغییر رفتار ، دانش تولید ارگانیک ، هنجار اخلاقی ، قصد تولید پسته ارگانیک ، شهرستان اردکان