مدلسازی معادلات ساختاری برند سازی صنعت پوشاک ورزشی ایران

هدف از این پژوهش، مدلسازی معادلات ساختاری برند سازی صنعت پوشاک ورزشی ایران بود. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از حیث ماهیت، توصیفی- همبستگی است. جامعه آماری پژوهش را کلیه مدیران و کارشناسان شرکت­های تولیدی ورزشی و متخصصان حوزه مدیریت ورزشی و صنعت ورزش تشکیل می دادند که از میان آنها نمونه آماری به صورت دردسترس انتخاب گردید (۱۸۱ نفر). جهت جمع­آوری داده­ها از پرسشنامه محقق ساخته استفاده و روایی صوری پرسشنامه توسط صاحب­نظران (۱۷ نفر) تایید شد. همچنین پایایی آن با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ (۸۹/۰) و پایایی ترکیبی محاسبه گردید. جهت تجزیه و تحلیل داده ها و بررسی برازش مدل از مدل سازی معادلات ساختاری در نرم افزار PLS۳-SPSS۲۴ استفاده شد. نتایج نشان داد که تمامی ضرایب معنی داری t از ۹۶/۱ بزرگ تر هستند که این امر معنی دار بودن تمامی سوالات و روابط میان متغیرها را در سطح اطمینان ۹۵% تایید می سازد. با توجه به نتایج پژوهش می­توان گفت بر پایه این مدل، ارزیابی عینی از سطح فعالیت های مدیریت در شرکت­های تولیدات ورزشی و کسب اطلاعات علمی لازم در زمینه اقدامات مناسب برای برندسازی سازمان­های ورزشی امکان پذیر است.

کلیدواژه ها:

برند ، پوشاک ورزشی ، تولیدات ورزشی و صنعت ورزش