آزمون مدل رفتار مصرف ورزش با تاکید بر کیفیت رابطه (مورد مطالعه: هواداران لیگ برتر فوتبال ایران در فصل ۱۳۹۹)

هدف کلی این پژوهش، آزمون مدل رفتار مصرف ورزش با تاکید بر کیفیت رابطه (مورد مطالعه: هواداران لیگ برتر فوتبال ایران در فصل۱۴۰۰-۱۳۹۹) بود. تحقیق حاضر، توصیفی از نوع همبستگی و مبتنی بر مدلسازی معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزئی است و از لحاظ هدف نیز جزو تحقیقات کاربردی محسوب می­شود. جامعه آماری مطالعه شامل کلیه هواداران تمام باشگاه های حاضر در لیگ برتر فوتبال فصل ۹۹ ایران بود. برای انتخاب نمونه آماری، با توجه به تعداد هواداران تیم­های لیگ برتر ایران، تعداد ۳۸۴ نفر به روش نمونه­گیری تناسبی انتخاب شد. در این تحقیق از پرسشنامه­های «کیفیت رابطه» کیم و همکاران (۲۰۱۱) و «مقیاس رفتارهای مصرف ورزش» کیم و همکاران (۲۰۱۱) استفاده گردید. آلفای کرونباخ پرسشنامه­ها به ترتیب ۸۸/۰ و ۷۶/۰ به دست آمد که حاکی از مطلوب بودن پایایی پرسشنامه­ها می­باشد. برای تجزیه و تحلیل داده­ها، از مدلسازی معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزئی و نرم افزار Smart Pls نسخه ۳ استفاده شد. نتایج نشان داد که کیفیت رابطه (اعتماد، تعهد، رضایت، عمل متقابل و خود ارتباطی) بر رفتار مصرف ورزش (حضور، خرید کالاها و رسانه) هواداران لیگ برتر فوتبال ایران تاثیر مثبت معناداری دارد. در نهایت، مدل تحقیق نیز از برازش قوی برخوردار بود و می­تواند به عنوان یک الگوی عملیاتی در لیگ برتر ایران برای جذب هر چه بیشتر هواداران فوتبال مورد استفاده قرار گیرد.

کلیدواژه ها:

کیفیت رابطه ، رفتار مصرف ورزش ، هواداران لیگ برتر فوتبال ایران