واکنش هواداران به مسئولیت اجتماعی باشگاه بسکتبال شهرداری گرگان

در بازارهای امروزی شرکت ها سعی می کنند به نحوی خود را از رقیبان متمایز کنند و سهم بازار و فروش خود را افزایش دهند بدین منظور هزینه های هنگفتی را صرف می کنند. یکی از این روش ها، حمایت های مالی ورزشی است که از این طریق شرکت ها با حمایت از رویدادها یا باشگاه های ورزشی، به دنبال اهداف مختلفی هستند. هدف از انجام این تحقیق، بررسی واکنش هواداران به مسئولیت اجتماعی باشگاه بسکتبال شهرداری گرگان بود. روش تحقیق این پژوهش توصیفی از نوع همبستگی می باشد که به صورت میدانی اجرا شده است. جامعه آماری این تحقیق تمامی هواداران باشگاه بسکتبال شهرداری گرگان که بطور نامحدود در نظر گرفته شده است. نمونه آماری این تحقیق هواداران باشگاه بسکتبال شهرداری گرگان که به تعداد ۳۸۴ نفر از طریق جدول مورگان بدست آمده است. روش نمونه گیری به روش تصادفی ساده ، بود. برای جمع آوری داده های تحقیق از پرسشنامه استفاده شد و کلیه هواداران باشگاه بسکتبال شهرداری گرگان به این پرسشنامه ها پاسخ دادند. در این راستا، پس از تهیه پرسشنامه های مربوط و بررسی روایی و پایایی آنها و همچنین هماهنگی با بسکتبال شهرداری گرگان پرسشنامه ها در بین آزمودنی ها توزیع و جمع آوری شد. یافته های تحقیق نشان داد که بین واکنش هواداران و بعد قانونی مسئولیت اجتماعی باشگاه بسکتبال شهرداری گرگان رابطه مثبت معناداری وجود دارد. بین واکنش هواداران و بعد اقتصادی مسئولیت اجتماعی باشگاه بسکتبال شهرداری گرگان رابطه مثبت و معناداری وجود.بین واکنش هواداران و بعد اخلاقی مسئولیت اجتماعی باشگاه بسکتبال شهرداری گرگان رابطه مثبت و معناداری وجود دارد. بین واکنش هواداران و بعد زیست محیطی مسئولیت اجتماعی باشگاه بسکتبال شهرداری گرگان رابطه مثبت و معناداری وجود دارد. با توجه به نتایج تحقیق پیشنهاد میشود که مدیران باشگاه بسکتبال شهرداری گرگان برارتباط واکنش هواداران به مسئولیت اجتماعی باشگاه بسکتبال شهرداری گرگان را به عنوان یک هدف مهم مد نظر قرار دهند.

کلیدواژه ها:

مسئولیت اجتماعی ، بعد قانونی ، بعد اخلاقی ، بعد اقتصادی ، بعد زیست محیطی ، واکنش هواداران