بررسی تاثیر فاکتورهای زمینه ای سبز بر تصمیم به خرید پایدارکاربران رسانه های اجتماعی با میانجیگری حفظ حریم خصوصی

هدف اصلی این پژوهش بررسی تاثیر فاکتورهای زمینه ای سبز بر تصمیم به خرید پایدار(موادغذایی ارگانیک ) کاربران ۱۸تا ۳۲ سال رسانه های اجتماعی با تاکید برنقش میانجی حفظ حریم خصوصی ( اطلاعات شخصی کاربران) می باشد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش توصیفی _تحلیلی ، به شیوه پیمایشی با رویکرد علی است . جامعه آماری پژوهش حاضر کاربران ۱۸ تا ۳۲ سال در رسانه های اجتماعی که از موادغذایی ارگانیک استفاده می کنند می باشند که ۳۸۴ نفر با استفاده از فرمول کوکران و به روش تصادفی ساده انتخاب شده است . ابزار گردآوری داده های اولیه پرسشنامه استاندارد اوگیمونویی (۲۰۲۲)می باشد و روایی به شکل صوری و روش تحلیل عاملی با شاخص KMO و همچنین پایایی آنها با گزارش ضریب آلفای کرونباخ کل مورد تایید قرار گرفت . در تحلیل داده ها از روشهای آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد، که در تحلیل های توصیفی از نرم افزارspss نسخه ۲۱ و در بخش تحلیل های استنباطی و آزمون فرضیه های پژوهش هم از معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل۸/ ۸ استفاد شد. نتایج پژوهش با استفاده از تکنیک تحلیل مسیر نشان می دهند که فاکتورهای زمینه ای سبز بر تصمیم به خرید پایدار (موادغذایی ارگانیک )مصرف کنندگان۱۸ تا ۳۲ سال با میانجیگری حفظ حریم خصوصی (اطلاعات شخصی کاربران) تاثیر معناداری دارد. همین طور کنترل رفتار سبز، آگاهی زیست محیطی ، اعتماد به محصول سبز و ارزش محصول سبز بر تصمیم به خرید پایدار (موادغذایی ارگانیک ) مصرف کنندگان ۱۸ تا ۳۲ سال تاثیر معناداری می گذارد و در انتها پیشنهادات کاربردی ارائه گردید

کلیدواژه ها:

فاکتورهای زمینه ای سبز ، تصمیم به خرید پایدار ، حفظ حریم خصوصی