بررسی رابطه تبلیغات تلویزیونی و ابژه سازی مشتری

تلویزیون به عنوان رسانه ای که در دسترس بیشتر افراد است می تواند عرصه ای برای پیشبرد اهداف کلی جامعه باشد. سیاستگذاری هدفمند تبلیغات تلویزیونی می تواند به این امر کمک شایانی نماید و باعث تغییراتی در نگرش و رفتارهای اجتماعی افراد شود. این مقاله به بررسی تاثیرتبلیغات تلویزیونی بر احساس نیاز به تجمل گرایی و ایجاد ذائقه مصرفگرایی در بیننده می پردازد. در این مقاله با مشاهده برخی تیزرهای پخش شده از تلویزیون جمهوری اسلامی و تحلیل تصاویر این تیزرها به چگونگی استفاده از رنگ ها، تصاویر و روایت ها برای برساخت ذهنیت مصرفگرا پرداخته می شود. نوع آرایش افراد، مجیط زندگی ، طبقه خانوادگی و رفتار اجتماعی به کار گرفته شده در این تصاویر مورد توجه و بررسی قرار گرفته شده است

کلیدواژه ها:

ذائقه سازی ، تبلیغات تلویزیونی ، احساس نیاز کاذب ، سوژه شدن کالا ، ابژهسازی مشتری