فرهنگ داده محور راه اجرای موفق بازاریابی مبتنی بر داده: مرور ادبیات بازاریابی دیجیتال
محل انتشار: شانزدهمین کنفرانس ملی اقتصاد، مدیریت و حسابداری
سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 67
فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EMCCONF16_059
تاریخ نمایه سازی: 10 بهمن 1402
چکیده مقاله:
استراتژی های بازاریابی مبتنی بر داده بر بسیاری از جنبه های یک شرکت از بازگشت سرمایه گرفته تا برندسازی تاثیر می گذارند. اگرچه، این استراتژی ها بر اساس ادراک تصمیم گیرندگان و محدودیت های سازمانی، مانند ساختارها و مقررات سازمانی، مستعد سوگیری هستند. تحقیقات پیشین تلاش کرده اند پاسخی برای این چالش ها ارائه دهند، با اینحال کمبود یک تحقیق جامع که با یک نگاه کل نگر به چالش های بازاریابی مبتنی بر داده پاسخ دهد در ادبیات وجود دارد. درنتیجه، به منظور پر کردن این شکاف در ادبیات، هدف اصلی این مطالعه شناسایی راه حل های مواجه با این چالش ها و اجرای موفق بازاریابی مبتنی بر داده است. که به این منظور، باتوجه به نیاز به وجود یک تحقیق جامع، ادبیات گسترده بازاریابی دیجیتال مورد بررسی و تحلیل قرار گرفت. در تحقیق حاضر بعد از مرور ادبیات گسترده بازاریابی دیجیتال، فرهنگ داده محور بعنوان راه حل چالش های بازاریابی مبتنی بر داده شناسایی شد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
جمشید بهمنی
پژوهشگر، گروه مدیریت بازارگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران