دستیابی به مزیت رقابتی پایدار در شرکت های خرده فروشی و خدمات مصرف کننده: نقش جهت گیری کارآفرینی و بریکولاژ کارآفرینی

پژوهش حاضر با هدف دستیابی به مزیت رقابتی پایدار در شرکت های خرده فروشی و خدمات مصرف کننده با توجه به نقش جهت گیری کارآفرینی و بریکولاژ کارآفرینی انجام شده است. روش پژوهش، توصیفی- پیمایشی و از نوع کاربردی است. جامعه آماری تحقیق کلیه مدیران فروشگاههای زنجیره ای افق کوروش در استان مازندران به تعداد ۱۴۲ نفر می باشند که ۱۰۵ نفر از آن ها با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده، به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه می باشد. پایایی پرسشنامه ها با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی محاسبه و مناسب تشخیص داده شد. روایی پرسشنامه توسط روایی همگرا و واگرا مورد تایید قرار گرفت. برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش مدل معادلات ساختاری و نرم افزار pls استفاده شد. نتایج حاصل از تحقیق نشان داد که جهت گیری کارآفرینی بر مزیت رقابتی پایدار و مدیریت ریسک تاثیر دارد اما بر مزیت تمایز تاثیرگذار نمی باشد. باریکولاژ بر مزیت تمایز و مدیریت ریسک تاثیر دارد اما بر مزیت رقابتی پایدار تاثیرگذار نمی باشد. مدیریت ریسک بر مزیت تمایز و مزیت رقابتی پایدار تاثیر دارد مزیت تمایز بر مزیت رقابتی پایدار تاثیرگذار است. کاهش، آمادگی، واکنش و بازیابی ریسک تاثیر قابل توجهی بر مدیریت ریسک دارند همچنین آمادگی شناختی اثر جهت گیری کارآفرینی را بر مزیت رقابتی پایدار تعدیل می کند اما آمادگی شناختی اثر جهت گیری کارآفرینی را بر مدیریت ریسک ومزیت تمایز تعدیل نمی کند علاوه بر این آمادگی شناختی اثر بریکولاژ را بر مدیریت ریسک، مزیت تمایز و مزیت رقابتی پایدار تعدیل نمی کند.

کلیدواژه ها:

مزیت رقابتی پایدار ، شرکت های خرده فروشی و خدمات مصرف کننده ، جهت گیری کارآفرینی ، بریکولاژ کارآفرینی