بررسی تاثیر تبلیغات کلامی بر قصد سفر به مقصدهای گردشگری فرهنگی با توجه به نقش واسط ادراک گردشگران( مطالعه موردی منطقه گردشگری بوژان )

گردشگری پیش از آن که یک صنعت و فعالیت اقتصادی باشد پدیده ای است فرهنگی و در ایجاد تغییرات فرهنگ بسیار موثر است.تحقیقات گردشگری فرهنگی نیز به سرعت در حال افزایش است، به ویژه در زمینه هایی مانند مصرف فرهنگی، انگیزه های فرهنگی، حفاظت از میراث، اقتصاد گردشگری فرهنگی، انسان شناسی. هدف اصلی این پژوهش بررسی تاثیر تبلیغات کلامی بر قصد سفر به مقصدهای گردشگری فرهنگی با توجه به نقش واسط ادراک گردشگران( مطالعه موردی منطقه گردشگری بوژان ) می باشد. جهت دستیابی به این هدف، دادههای تحقیق ازطریق پرسشنامه گردآوری شد که روایی آن با استفاده از روایی همگرایی و واگرایی، مورد تایید قرار گرفت و پایایی پرسشنامه توسط آلفای کرونباخ تایید شد. جامعه آماری در این پژوهش کلیه گردشگران منطقه گردشگری بوژان می باشند که حجم نمونه بر اساس جدول مورگان ۳۸۴ نفر تعیین گردید. روش نمونه گیری، تصادفی ساده در دسترس می باشد. جهت انجام تحلیل آماری توصیفی روی متغیرهای جمعیت شناختی از نرم افزار Spss و همچنین، به منظور برازش مدل تحقیق و آزمون فرضیات تحقیق از روش مدل سازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار PLS انجام شد. بر طبق نتایج حاصل از تحقیق، تبلیغات کلامی بر قصد سفر به مقصدهای گردشگری فرهنگی با توجه به نقش میانجی ادراک گردشگران( مطالعه موردی منطقه گردشگری بوژان)، تاثیرگذار است.

کلیدواژه ها:

تبلیغات کلامی ، قصد سفر ، مقصد گردشگری فرهنگی ، ادراک گردشگران