بررسی نقش بازارگرایی و هوشمندی بازار بر مزیت رقابتی
محل انتشار: اولین همایش ملی مهندسی مدیریت کسب و کار
سال انتشار: 1391
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 2,283
فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EBM01_126
تاریخ نمایه سازی: 7 مرداد 1392
چکیده مقاله:
امروزه شرکتها در محیط رقابتی بسیار پویایی فعالیت دارند. تغییرات سریع فنآوری، کوتاه شدن چرخه حیات محصولات و جهانی شدن بازارها و رقبا از جمله تغییرات مهم دنیای کسب و کار است. شرکتها برای موفقیتدر این بازارها و مطابقت با محیط چالشی آن، به استراتژیهای مناسبی نیاز دارند تا از مزیت رقابتی پایدار و در نهایت عملکرد بهتر نسبت به رقبا برخوردار گردند. از مهمترین گرایشهای استراتژیک که تاثیر آن بر عملکردسازمانی مورد تایید قرار گرفته، بازارگرایی است. بازارگرایی قلب تپنده مدیریت و استراتژی بازاریابی مدرن است و کسب و کاری که بازارگرای خود را افزایش دهد، عملکرد بازارش را بهبود خواهد بخشید. مشتریان بهطور روز افزون برای کسب محصولات و خدمات بهتر به شرکتها فشار میآورند و شرکتها برای کسب مزیت رقابتی و توفیق در این محیط متلاطم باید مشتریان و خواستهها و نیازهای آنان را در مرکز توجه و فعالیتهای کسب وکارشان قرار دهند زیرا محیط تجاری امروز به شدت تحت تأثیر رقابت میان شرکتها و تغییرات سریعتکنولوژی و تغییر مداوم در خواستهها و نیازهای مشتریان است. در زمینه بازارگرایی دیدگاه های متعددی ارائه گردیده که در این مقاله به دیدگاه هوشمندی بازار کوهلی و جاورسکی و همچنین در زمینه مزیت رقابتی بهدیدگاه منبع مدار هیل و جونز اشاره شده است که مدل مفهومی تحقیق حاضر نیز تلفیقی از این دو دیدگاه میباشد. مقاله حاضر با مروری استنادی اما مختصر بر ادبیات موضوعی مربوط به بررسی رابطه بازارگرایی و مزیت رقابتی می پردازد
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سیدمحمد باقری
استادیار و عضو هیات علمی دانشگاه پیام نور بابل، گروه مدیریت و حسابداری
زین العابدین رحمانی
استادیار و عضو هیات علمی دانشگاه پیام نور ساری، گروه مدیریت و حسابداری
شیما افضلی
کارشناسارشد مدیریت اجرایی دانشگاه پیام نورساری،گروه مدیریت و حسابدا
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :