تاثیر عوامل آمیخته بازاریابی بر رفتار مصرف کننده تلفن همراه

هدف از نگارش تحقیق حاضر تاثیر عوامل آمیخته بازاریابی بر رفتار مصرف کننده تلفن همراه می باشد. در پاسخ به مسئله تحقیق که آیا بین عناصر آمیخته بازاریابی و رفتار خرید مصرف کننده رابطه ای وجود دارد؟ به منظور دستیابی به این هدف از مدل مفهومی چهار بعدی کاتلر با متغیرهای محصول، قیمت، توزیع و ارتقا فروش استفاده شده است. بدین منظور مشترکان تلفن همراه شهرستان آمل و بابل به عنوان جامعه تحقیق انتخاب شده اند که تعداد نمونه برابر 384 نفر می باشد. روش تحقیق از نوع تحقیق کاربردی و توصیفی می باشد هم چنین از پرسشنامه 23 سوالی برای گردآوری اطلاعات استفاده شده است. و به منظور تجزیه و تحلیل داده ها و اطلاعات از نرم افزار اس پی اس اس و لیزرل به کمک آزمون های آلفای کرونباخ، فریدمن و تی تک نمونه ای استفاده شد، نتیجه آزمون آلفای کرونباخ نشان داد که پایایی پرسشنامه مورد تائید می باشد. نتیجه آزمون فریدمن نشان می دهد که مولفه محصول بالاترین رتبه از میان سایر متغیرهای چهارگانه را به خود اختصاص داده است. نتیجه آزمون تی نشان می دهد که رابطه معنی داری بین محصول، قیمت، توزیع، ارتقاء فروش و آمیخته بازاریابی وجود دارد.

کلیدواژه ها:

محصول ، قیمت ، توزیع ، ارتقاء فروش ، آمیخته بازاریابی ، رفتار مصرف کننده