بررسی تاثیر بازارگرایی بر عملکرد نوآورانه (مورد مطالعه: بانک های خصوصی شهرایلام)

هدف این پژوهش بررسی تاثیر بازارگرایی بر عملکرد نوآورانه بود. این تحقیق بر حسب هدف کاربردی وبر اساس شیوه گردآوری داده ها، توصیفی_همبستگی بود. جامعه آماری مورد بررسی در این تحقیق کلیه کارکنان بانک های خصوصی شهر ایلام به تعداد 500 نفر بود که به روش تصادفی ساده 217 نفر به عنوان نمونه برگزیده شد. برای گردآوری داده ها از پرسش نامه های استاندارد بازارگرایی و عملکرد نوآورانه استفاده شد. به منظور تحلیل داده ها از روش های همبستگی پیرسون و تحلیل رگرسیون خطی ساده استفاده شد. نتایج نشان داد که بازارگرایی بر عملکرد نوآورانه تاثیر دارد و همچنین مشتری گرایی، رقیب گرایی و هماهنگی بین بخشی بر عملکرد نوآورانه تاثیر دارد

کلیدواژه ها:

بازارگرایی ، مشتری گرایی ، رقیب گرایی ، هماهنگی بین بخشی ، عملکرد نوآورانه