تاثیر عوامل اصلی بازاریابی برند در ایجاد ارزش برند

یکی از دغدغه های سازمان های امروزی شناسایی عوامل اصلی بازاریابی برای ایجادارزش برند و بررسی فعالیت های مختلف بازاریابی که باعث تقویت برند می شود،می باشد. برند در سال های اخیر به یکی از داغ ترین موضوعات بازاریابی تبدیل شده است. در تصمیم های ادغام و خرید موضوع ارزش گذاری برند شرکت بسیار اهمیت می یابد. گاهی اوقات ارزش تخمینی برند یک شرکت سهم قابل توجهی از ارزش دارایی های فیزیکی شرکت را تشکیل می دهد. برند بر طرز فکر و نگرش مصرف کننده در مورد یک برند تأثیر می گذارد، و برند مناسب سبب تقویت رشد شرکت می شود بنابر این ارزیابی آن بسیار پر اهمیت است زیرا تمامی فعالیت ها مثل بازاریابی برند را جهت می دهد. در بازاریابی برندها اغلب نقطه شروع، تمایز بین محصولات و خدمات رائه شده و محصولات و خدمات در حال رقابت در بازار هستند، به طوری که این امر در موفقیت سازمان ها نقشی حیاتی دارد. در سال های اخیر موضوع برند و به خصوص ارزش ویژه برند توجه محققان حوزه بازاریابی و مؤسساتی که ارزش ویژه برند راارزیابی می کنند، به خود جلب کرده است. با توجه به موضوع پژوهش سعی بر آن شد ه است تا عوامل موثر در بازاریابی برند را شناسایی کنیم. بدین منظور به مرور ادبیات پرداخته و 4عامل اصلی شامل: استراتژی تولید،استراتژی قیمت،استراتژی کانال واستراتژی ارتباطات را ا ز نطر گذراندیم و تاثیر هرکدام از عوامل را تشریح نمودیم،باشد که مطالب ذکر شده به محققان در این حوزه کمک بکند. ارزش برند از طریق نام برند سودمندی فزاینده و ارزش افزوده بیشتری را به یک محصول می دهد

کلیدواژه ها:

بازاریابی برند ، ارزش برند ، استراتژی قیمت ، استراتژی کانال ، استراتژی ارتباطات