استراتژی تعیین میزان تبلیغات دریک زنجیره تامین دوسطحی بادرنظر گرفتن تقاضای وابسته به تبلیغات درشرایط فازی

یکی از مسائل کلیدی در مدیریت زنجیره تأمین، تعیین استراتژی فروش و نحوه افزایش تقاضای مشتریان و در نهایت افزایش سود زنجیره تأمین می باشد. در این میان یکی از راه های تأثیرگذار بر افزایش تقاضا، تعیین بهینه استراتژی تبلیغات می باشد. در این پژوهش، مساله تعیین هزینه بهینه تبلیغات در یک زنجیره تأمین دو سطحی شامل یک تولید کننده و دو خرده فروش رقیب به منظور ماکزیمم کردن سود کل زنجیره، در شرایط فازی مورد بررسی قرار گرفته است. تقاضای مشتریان به هریک از خرده فروشان وابسته به میزان تبلیغات آن خرده فروش و همچنین میزان تبلیغات خرده فروشی رقیب در نظر گرفته شده است. همچنین فرض بر این است که بازار پایه، ضرایب تاثیر تبلیغات در تابع تقاضا و هزینه فروشی، اعدادی فازی هستند. در این مقاله، مساله با رویکرد نظریه بازی و به صورت متمرکز بررسی و حل شده و مقدار بهینه امید ریاضی تابع سود متمرکز به دست آمده است. محاسبات عددی نشان می دهد با افزایش میزان فازی بودن پارامترهایی چون بازار پایه و هزینه های فروش و حساسیت تقاضا نسبت به تبلیغات سود کل زنجیره افزایش می یابد. همچنین، با افزایش میزان فازی بودن پارامتر حساسیت تقاضا نسبت به تبلیغات رقیب، سود کل زنجیره کاهش می یابد. علاوه براین، با افزایش پارامتر حساسیت تقاضا نسبت به تبلیغات، سود کل افزایش یافته و با افزایش پارامتر حساسیت تقاضا نسبت به تبلیغات رقیب، سود کل کاهشی می یابد