ارزیابی ارتباط رسانههای اجتماعی با عناصر آمیخته بازاریابی

هدف از این پژوهش بررسی ارتباط رسانههای اجتماعی با عناصر آمیخته بازاریابی است. جامعه آماری تحقیق مصرفکنندگان برندهای برتر ورزشی اصفهان هستند که بصورت تصادفی انتخاب شدند. برای جمعآوری اطلاعات از پرسشنامهی ارتباط رسانههایاجتماعی با عناصر آمیخته بازاریابی که به صورت محقق ساخته تنظیم و ابداع شده استفاده شد. پرسشنامه با طیف پنج ارزشی لیکرت بود. ضریب پایایی پرسشنامه با روش آلفای کرونباخ محاسبه گردید که α=0/85 به دست آمد.. برای تجزیه و تحلیل داده-ها با استفاده از نرم افزارSPSS و از طریق روشهای آمار توصیفی و از آزمونهای کولموگروف اسمیرنف، ، ضریب همبستگی اسپیرمن، و آنالیز رگرسیون چند متغیره و تحلیل عاملی استفاده شده است. با استفاده از تحلیل عاملی اکتشافی که بر روی داده های این پژوهش انجام گرفت آمیخته توزیع دارای تنها دو شاخص )روابط عمومی و طراحی( شد که در این پژوهش از بررسی این آمیخته )توزیع( صرف نظر گردید. در این پژوهش تاثیر رسانه اجتماعی بر سه آمیخته از چهار آمیخته بازاریابی4P پرداخته شدتجزیه و تحلیل یافته ها نشان داد که تاثیر رسانه های اجتماعی بر هریک از آمیختههای محصول و قیمت و تبلیغ بازاریابی بدین صورت می باشد که رسانه اجتماعی با آمیخته محصول و آمیخته تبلیغ تاثیر مستقیم و با آمیخته قیمت رابطه معنی داری وجود ندارد.

کلیدواژه ها:

رسانههای اجتماعی ، عناصر بازاریابی ، برند ورزشی