بررسی رابطه بین تصویرفروشگاه وتصویرقیمتی فروشگاه برقصد خرید مطالعه موردی فروشگاه اتکا شهرستان گرگان

در سال های اخیر به دلیل تاثیرگذاری تصویر ذهنی از سازمان بر رفتار مصرف کننده، این متغیر از اهمیت بسیاری برخوردار گردیده وبه عنوان یک عامل مورد توجه و کلیدی در مدیریت استراتژیک بازاریابی هر سازمانی محسوب میشود. عوامل متعددی برایتوضیح رفتار خرید برندهای فروشگاهی مورد تاکید قرار گرفته اند. این تحقیق به بررسی بررسی رابطه بین تصویرفروشگاه-وتصویرقیمتی فروشگاه برقصد خریدمشتریان فروشگاه اتکا شهر گرگان را مورد بررسی قرار می دهد. این تحقیق از نظر هدف کاربردیواز نظر روش پیمایشی وهمبستگی واز نظر اجرا توصیفی می باشد.جامعه آماری شامل کلیه مشتریان فروشگاه اتکا شهرستان گرگانمی باشد که نامحدود می باشند.حجم نمونه با استفاده از جدول کرجسی مورگان 384 نفر تعیین گردید.اطلاعات مورد نیاز از طریق پرسشنامه جمع آوری شده است .برای تجزیه و تحلیل اطلاعات و آزمون فرضیه ها از نرم افزار لیزرلاستفاده شده است.نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل داده ها نشان داد که بین ادراکات تصویر فروشگاه با قصد خریدرابطه معنا داری وجود دارد. رابطه معنیداری بین ادراکات تصویرفروشگاه باریسک ادراک شده نسبت به برندهای فروشگاه وجود ندارد. از سوی دیگر بین ریسک ادراک شده-نسبت به برند فروشگاه با قصد خریدرابطه معنا داری وجود دارد. وهمچنین بین تصویر قیمتی برند فروشگاه با قصد خرید رابطه معناداری وجود دارد.و در پایان بین تصویرقیمتی برند فروشگاه باریسک ادراک شده نسبت به برند فروشگاه رابطه معناداری وجود دارد.این یافتهها مورد بحث قرار می گیرد و پیشنهادات نظری و مدیریتی ارائه می گردد.

کلیدواژه ها:

ادراکات تصویرفروشگاه ، قصد خرید نام تجاری فروشگاه ، قصد خرید برند فروشگاه