بررسی وضعیت صادرات پسته ایرانی و ارائه استراتژی هایی جهت بهبود بازاریابی این محصول

پسته ایران به لحاظ طعم و مزه و مشتریان بسیاری که در بازارهای جهانی دارد، نظیر بوده است؛ اما در سالهای اخیر تحت تاثیر عوامل گوناگونی مانند رقبای جدید، کاهش تولید و افزایش قیمت تولید، سهم ایران در تولید پسته کاهش یافته است. از آنجا که رقابت در بازار جهانی پسته روز به روز در حال افزایش است، حفظ و تقویت بازار جهانی پسته امری ضروری به نظر می رسد. از طرفی، این محصول، به عنوان یکی از منابع مهم درآمدهای ارزی در نظر گرفته می شود و نقش مهمی در کاهش وابستگی بودجه عمومی دولت به درآمدهای نفتی دارد. عدم شناخت شرایط تجارت جهانی و عوامل موثر بر صادرات کالا و خدمات، از موضوعات اساسی در صادرات پسته می باشد. براساس بیماری هلندی، اتکا به صادرات نفت موجب شده تا صادرات پسته در دهه های اخیر کاهش یابد. وجود یک سیستم کارا در بازاریابی محصول بسیار ضروری به نظر می رسد. در همین راستا مطالعه حاضر کوشیده است تا ضمن بررسی روند صادرات پسته، استراتژی هایی برای ارتقای هر چه بیشتر این صنعت ارائه نماید. عواملی از قبیل : قوانین و مقررات دولتی، بازاریابی، هزینه های تبلیغات، کیفیت محصول، حمایت های گمرکی، ثبات قوانین و وضعیت کلان اقتصادی، بر صادرات پسته موثر هستند.

کلیدواژه ها:

صادرات پسته ، استراتژی ، بازاریابی