ارایه چارچوبی جهت انتخاب استراتژی بازاریابی سبز براساس رویکرد FANP و SW
محل انتشار: چهارمین کنفرانس بین المللی مهندسی و علوم انسانی
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 513
فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EHCONF04_020
تاریخ نمایه سازی: 6 اردیبهشت 1396
چکیده مقاله:
باتوجه به جایگاه رعایت مسایل زیست محیطی سازمان در کسب مزیت رقابتی و توسعه پایدار، مقاله حاضر درصدد است به منظور تسهیل تحقق اهداف زیست محیطی سازمان در حوزه بازاریابی، چارچوبی یکپارچه برای تدوین استراتژی بازاریابی سبز ارایه نماید چارچوب پیشنهادی درنظر دارد با تلفیق مفاهیم حاکم بر روش تحلیلی SWOT و فرآیند تحلیل شبکه ای فازی، سازوکار کمی-کیفی مناسبی را برای شناخت مدیران بازاریابی و تصمیم گیرندگان از محیط های درونی و بیرونی سازمان فرآهم کرده و آنها را در جهت ارزیابی، تحلیل و اتخاذ استراتژی مناسب بازاریابی سبز رهنمون سازد. به منظور نمایش قابلیت های چارچوب پیشنهادی، این چارچوب در تدوین استراتژی بازاریابی سبز در یک شرکت فعال در صنعت نساجی بکار گرفته خواهد شد. نتایج بررسی ها نشان می دهد که باتوجه به موقعیت استراتژیک این شرکت، استراتژی بسترسازی و حمایت مالی جهت ورود دانش محورانه شرکت به عرصه تولید محصولات سبز از بالاترین اولویت در تحقق اهداف بازاریابی سبز برخوردار است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
ابن یمین بلوری یزدلی
دانشجوی کارشناسی ارشد MBA دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
سیدعلی اصغر حکیم زاده
دانشجوی کارشناسی ارشد MBA دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :