شناسایی استراتژی های بازاریابی صنایع دستی استان فارس بر اساس آمیخته بازاریابی

صنایعدستی بخشی از سرمایه ملی و فرهنگی ماست که برای حفط و ماندگاری آن باید گامهای اساسی برداشته شود. صنایع دستی امروز ما نیاز به بازاریابی حرفهای و علمی دارد تا در میان مصرفکنندگان جایگاه خود را بیابد بنابراین هدف این پژوهش شناسایی استراتژیهای بازاریابی صنایعدستی استان فارس میباشد. برای شناسایی استراتژیهای بازاریابی این پژوهش از مدل آمیخته بازاریابی استفاده شده است. با توجه به پیشینه تحقیق و مصاحبه با کارشناسان و خبرگان صنایع دستی فهرستی از استراتژیهای بازاریابی تدوین شد. این فهرست بر اساس پرسشنامهای که طبق طیف لیکرت (پنج گزینهای: خیلی کم، کم، متوسط، زیاد و خیلی زیاد) و مبتنی بر روشدلفی طراحی گردیده بود در اختیار خبرگان حوزه موردمطالعه قرار گرفت و نظر آنها راجع به افزودن، حذف و یا ادغاماستراتژیهای اصلی و شاخصها اخذ شد. با توجه به نتایج بهدستآمده از این پرسشنامه، مهمترین استراتژیهای اصلی بازاریابی محصول، قیمت، ترفیع و توزیع و شاخصهایی برای هر کدام از این استراتژیها نیز مشخص گردید. 36 معیار شناسایی شده، در قالب چهار حوزه استراتژی اصلی دستهبندی گردید. در این تحقیق چهار استراتژی اصلی محصول، قیمت، ترفیع و توزیع به تایید رسید. درزمینهی معیارها، بنا به صلاحدید کارشناسان تغییراتی در برخی از حوزهها انجام شد.

کلیدواژه ها:

استراتژیهای بازاریابی ، صنایعدستی ، آمیخته بازاریابی ، استان فارس