ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

معیارهای پذیرش تبلیغات دهان به دهان الکترونیک توسط مشتریان در رسانه های اجتماعی

محل انتشار: اولین کنفرانس ملی پژوهش های کاربردی در مدیریت، اقتصاد،حسابداری و علوم تربیتی
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 563

فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/586214

شناسه ملی سند علمی:

GCONFERENCE01_045

تاریخ نمایه سازی: 8 اردیبهشت 1396

چکیده مقاله:

علیرغم تاثیر پیام های تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی در فرآیند تصمیم گیری، مطالعات اندکی عوامل تعیین کننده پیام های تبلیغاتی دهان به دهان الکترونیکی متقاعدکننده را در میان کاربران رسانه های اجتماعی مورد بررسی قرار داده اند. هدف این مقاله بررسی معیارهایی که مصرف کنندگان را ترغیب به پذیرش تبلیغات دهان به دهان الکترونیک در بافت رسانه های اجتماعی می کند می باشد. این مطالعه با بررسی مقالات موجود در این زمینه این معیارهای ترغیب کننده را بررسی می کند. در نهایت نتیجه گرفته می شود که تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی یکی از مهمترین ابزارهای بازاریابی به منظور همسویی با استراتژی های جهانی می باشد. در این مقاله کیفیت مناظره و مباحثه، جذابیت منبع، ادراک از منبع و سبک منبع از جمله عوامل موثر در ترغیب مصرف کنندگان به استفاده از تبلیغات دهان به دهان الکترونیک در بافت رسانه اجتماعی در نظر گرفته شده است و هرکدام اثرات متفاوتی بر نگرش کاربران اعمال می کنند.

کلیدواژه ها:

تبلیغات دهان به دهان الکترونیک ، رسانه های اجتماعی ، معیارهای پذیرش

نویسندگان

امنه پاکدلیان

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اجتماعی، دانشگاه شیراز

ابوالقاسم ابراهیمی

استادیار بخش مدیریت، داشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اجتماعی، دانشگاه شیراز

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Ajzen I. (1991). The theory of planned behavior. Organ Behav ...
  • Brown J, J, Reingen, PH. (1987). Social ties and world-o ...
  • Cheung, C.M.K. & Thadani, D.R. (2012). The impact of electronic ...
  • Chen, Y. Xie, J. (2005). Third-party product review and firm ...
  • Cheung, C. M., Lee, M. K., Rabjohn, N. (2008). The ...
  • Cheung, C. M. Lee, M. K. Thadani, D. R. (2009). ...
  • Cheong, J. C. & Morrison, M. A.)2008(. Consumers" reliance on ...
  • Cheung, CMK, Lee MKO, Rabjohn N. (2008). The impact of ...
  • Cheung, MY, Luo C, Sia CL, Chen H. (2009). Credibility ...
  • Cacioppo, JT, Petty RE, Morris KJ. (1983). Effects of need ...
  • _ Chen PY, Wu SY, Yoon J. (2004). The impact ...
  • Cheng, H-H, Huang S-W. (2013). Exploring antecedents and consequence of ...
  • Chevalier, JA, Mayzlin D. (2006). The effect of word of ...
  • Cui P, Lui HK, Guo X. (2010). Online reviews as ...
  • Childers TL, Rao AR. (1992). The influence of familial and ...
  • Davis FD. (1989). Perceived usefulness, perceived ease of use, and ...
  • De Maeyer, P. (2012). Impact of online consumeg reviews on ...
  • Dunne, A. Lawlor, M. & Rowley, J. (2010). Young people's ...
  • Diffley, S. Kearns, J. Bemnett, W. & Kawalek, P.)2011(. Consumer ...
  • Eagly AH, Chaiken S. (1993). The Psychology of Attitudes. Fort ...
  • Goh, K. Y. Heng, C. S. Lin, Z. (2013). Social ...
  • Huang C-Y, Shen Y-Z, Lin H-X, Chang S-S. (2007). Bloggers" ...
  • H ennig-Thurau, T. Gwinner, K.P. Walsh, G. & Gremle, D.D. ...
  • Kiecker P, Cowles D. (2001). Interpersonal communication and personal influence ...
  • Kim M, Lenon S. (2008). The effects of visual and ...
  • Kamins, M.A. Assael, H. (1987). Two-sided versus one-sided appeals: A ...
  • Kozinets, R.V. de Valck, K. Wojnicki, A.C. & Wilner, S.J.S. ...
  • Lin, TMY, Lu K-Y, Wu J-J. (2012). The effects of ...
  • Lin, TMY, Lu K-Y, Wu J-J. (2012). The effects of ...
  • Liu, R. R. Zhang, W. (2010). Informational influence of online ...
  • Martin WC, Lueg JE. (2013). Modeling word-of-mout uSage. J Bus ...
  • Nonaka, I. (1994). A dynamic theory of organizational knowledge creation. ...
  • Nelson RR, Todd PA, Wixom BHI. (2005). Antecedents of information ...
  • Picazo-Vela S, Chou S-Y, Melcher AJ, Pearson JM. (2010). Why ...
  • Self, C.S. (1996). Credibility. In M. Salwen and D. Stacks ...
  • Sussman, S. W. Siegal, W. S. (2003). Informational influence in ...
  • Smith, T. (2007). Reconsidering Models of Influence: The Relationship Between ...
  • Triandis, HC. (1971). Attitudes and Atitude Change. New York: John ...
  • Wu PCS, Wang Y-C. (2011). The influences of electronic word-of ...
  • Williams M, Slade E, Dwivedi YK. (2014). Consumers" intentions to ...
  • Wallace, D. Walker, J. Lopez, T. & Jones, M. (2009). ...
  • Yoon, S-J. (2012). A social network approach to the influences ...
  • Zhang Z, Ye Q, Law R, Li Y. (2010). The ...
    • نمایش کامل مراجع