ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

بررسی منابع مختلف ارزش نام ونشان تجاری ازدیدگاه مصرف کنندگان

محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی مدیریت بازاریابی
سال انتشار: 1387
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,620

فایل این مقاله در 22 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/63616

شناسه ملی سند علمی:

IMMC03_003

تاریخ نمایه سازی: 11 آذر 1387

چکیده مقاله:

باارزش ترین دارایی یک شرکت برای بهبودبهره وری بازاریابی دانشی است درباره نام و نشان تجاری که با سرمایه گذاری دربرنامه های بازاریابی درذهن مصرف کنندگان ایجادمی شوددراین حالت ارزش نام و نشان تجاری ازدیدگاه مصرف کنندگان اهمیت می یابدارزش نام و نشان ازدیدگاه مصرف کنندکان به صورت اثرمتمایزدانش نام و نشان برواکنش مصرف کنندگان به بازاریابی نام ونشان تعریف می شوداین واژه درتلاش جهت تعریف روابط میان مصرف کننده ونام ونشان ارائه گردیده است ازاینرودرک وشناخت ادرک بازارازنام ونشان تجاری ضروری است مدیران بازاریابی شرکت ها نیازبه فهم اجزای ارزش نام و نشان داردندزیراازآن می توانند به عنوان ابزاری مدیریتی درجهت افزایش قدرت نام و نشان خوداستفاده نمایند.

کلیدواژه ها:

ارزش نام ونشان تجاری -آگاهی نسبت به نام ونشان تجاری -انگاره نام ونشان تجاری -تداعی نام ونشان تجاری -وفاداری به نام و نشان تجاری

نویسندگان

منیجه بحرینی زاده

استادیارو عضوهیئت علمی دانشگاه خلیج فارس بوشهر

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • _ Aaker, D.A.(1991), Managing Brana Equitv: capitalizing on the value ...
  • _ Aake', D .A. (1992), *Value of band equity', The ...
  • _ Aaker, D. and Biel , A.(1993) , Brand Equity ...
  • _ Aake, D.A.(1 998), Strategic Market Management , 5tlh ed ...
  • _ Anderso, E .W.Fronell, C. aud Lelmann, D .R.(1 994), ...
  • _ Atauan, B. and Ulengin, b. (2003), *A 1ote one ...
  • _ Beerli, A. , Martiue, J.D. and Quintaua, A. (2004), ...
  • _ Blattberg , R _ _ , Wisniewski , K.(1989) ...
  • _ Biel, A.L.(1992), *How Lrand iuuage dives braud equity?}, _ ...
  • _ Cbeu, c.b.(200 1), ;"Usiug fee associafion to examine the ...
  • _ Daciu, PJA. _ SDith, D .C.(1994), ، Tle effects ...
  • _ Desai, K.K. aud Keller, K.L .(2002), *Tle effects of ...
  • _ Fairc loth, J.B , Capella, L .M _ Alfored, ...
  • _ Farquhar, P.HI. (1 990) , *Mauagiug Braud equity?, Journa1] ...
  • _ Farqular, P.H. aud Herr, P.M.(1 993), *"Tle Dua1 StTucture ...
  • _ Frouell, C.(1 992), ;National satisfactiou Parometr: tbe _ experieuce', ...
  • _ Fronell, C.(1 _ 92), ;National satisfaction Paroetr: tle Svedisb ...
  • _ Garvin, D.(1 985), ;'Product Quality: An Luportant Strategy Weapon?', ...
  • _ Giese, J.L. aud Cote, J.A. (2000), D efuiug _ ...
  • _ Halstead, D., Hartmau, D. and Schuidt, S .L.(1 994) ...
  • _ Hauser, J.R.(1 978), ;" Testiug the Accuracy , Usefulness ...
  • _ Hawkins, D.1 , Best, R.G and Coney, K.A , ...
  • _ Iwasaki, Y. aud Havitz , M.E.(1998), ،0A patl-analytic nodel ...
  • _ Jacoby, J. and Kyner, D.B.(1 979), *BTaud loyality vs. ...
  • _ Keller, K.l.(1 99 1), *Memory and Evaluating Effects _ ...
  • _ Keller , K.L.(200 1), ;Building Custoer -Based Equity, Marketimg ...
  • _ Keller, K.L. (2003), Strategic Brea Management; Buildiuug, Measuiug, aud ...
  • _ Keller, K.L. and Aaker, D.A.(1997), Mauaging the Coporate Braud ...
  • _ Kotler, P.(2000), Marketing 1nanageent, Preutice- Ha. 10th editionu.NJ. _ ...
  • _ LeClercK aud Little, J.D.C. (1997), ;'Can advertising copy oake ...
  • Loftus, E.F. auid Lofus , G.R.(1980), _ On tle Peruanence ...
  • _ Loudou, D .ayd Bitta, A.J.D.(1 988). Consuxne0 Behaivior: Concept ...
  • _ Low, G.S. and Laber , C.W. (2000), " The ...
  • _ _ , N.k. , Peterson, M. and Kleiser, S ...
  • _ Martinez, E aud de Cbernatony, L .(2004), *TLe effect ...
  • _ M eeuagaban, T. (1 995), *"Tle role of advertisiug ...
  • _ Oliver, R.L.(1 999) , *Wbence cousluer loyality?, Joural of ...
  • _ Peter, P.J and Jery, O.G.(1999). _ belavior and narketing ...
  • _ Post, Peter.(2 000), *Beyod Braud- Tbe Povwen of Experiens ...
  • _ Quester, P. aud Lim, A.L _ (2 003), *Product ...
  • ink?*, Jourra1 of Product « Brand Manragement, Vol. 12 No. ...
  • _ Rotlb, M.(1 994), ،[uovation iu Defiug _ Measuriug Brand ...
  • _ Sirgy, M.J.(1985), * Using self- coDgnuity aud ideal copguity ...
  • _ SDith, R.E. aud Swinyard , W.R.(1 9 83), *"Attitude ...
  • _ S oloulon, M.R. , Bamossy, G .aud skegard, S ...
  • _ Vazquez, R. de1 Rio, A.B and Iglesias, v. _ ...
  • _ _ onRiesel, R.D _ VonRiesou, C .K.. and Heudo, ...
  • _ Yoo, B, and Douthu, N.(1997), developing _ Validing a ...
  • _ Zeitlbam1 , V.A.(1 9 8 8), ;*Consumer perceptiou of ...
  • _ Zinkkan, G.M. and Hong, j .w.:(199 1), * Self-CoLcept ...
    • نمایش کامل مراجع