بررسی رابطه بین بازاریابی اینترنتی و توسعه بازار

بازاریابی بین المللی یکی از دغدغه های اصلی مدیران صنایع پس از حصول تغییرات ناشی از برجام در ایران، بوده است . به همین منظور مدیران در تلاش برای یافتن راه و روشی جهت گسترش روابط با بازار بین الملل شده اند. بازاریابی و یکی از انواع جدید آن به نام بازاریابی اینترنتی و قابلیت های آن به یکی از ابزارهای مورد استفاده برای بیشتر مطرح شدن در بازارهای بین المللی تبدیل شده است. هدف این پزوهش درک چگونگی اثر قابلیت های بازاریابی اینترنتی در رشد و اعتلای بازار بین اللملی است نمونه اماری این مطالعه از بین 195 نفر از افراد فعال در عرصه صادرات و واردات در استان کرمان انتخاب و با استفاده از معادلات رگرسیون ، مدل مفهومی از قابلیت های بازاریابی اینترتی و رشد بازار بین المللی بررسی شده است نتایج نشانگر اثر بخشی و رشد بازار بین الملل با استفاده از کاهش عدم قطعیت اطلاعات و ظرفیت افزایش یافته برای توسعه قابلیت های شبکه بین المللی در شرکت های با قابلیت بازاریابی اینترنتی بالا بوده و توانایی شرکت های دارای رویکرد استراتژیک افزایش قابلیت بازاریابی برای تولید، دیگر قابلیت های داخلی شرکت را افزایش داده که به نوبه خود تاثیر مثبتی بر رشد بازار بین المللی شرکت دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، بازاریابی اینترنتی ، رشد بازار بین المللی