مدیریت بازاریابی استراتژیک جهت دستیابی به کسب و کار برتر از طریق استراتژی بازاریابی هوشمند

در عصر امروزی تغییرات چشمگیر سازمان ها نیازمند رقابتی پایدار جهت مقابله با تغییرات و تلاش برای رسیدن بهموفقیت می باشند. سازمان ها می توانند استراتژی هایی را تولید نمایند که اجرای آنها حاصل مزیت رقابتی پایدار است.استراتژی های بازاریابی نوع مهمی از این استراتژی ها است. سازمان ها توانسته اند استراتژی های بازاریابی را بر اساس قابلیتهای داخلی و موقعیت خارجی خود توسعه دهند. آنها این استراتژی ها را با ایجاد مزیت رقابتی از طریق شایستگی هایکلیدی از جمله ایجاد ارزش برای مشتریان، جذب و رضایت آنها پیاده سازی می نمایند. استراتژی های بازاریابی دو نقش مهمرا جهت حفظ مزیت رقابتی ایفا می کنند. اولی تشویق مشتریان جهت بازگشت و دومی ایجاد صلاحیت های متمایز از طریقایجاد شایستگی های کلیدی VIRO . در محیط آشفته امروزی VIRO جهت حفظ مشتری لازم هستند اما جهت پایداری مزیترقابتی و دستیابی به عملکرد برتر کافی نمی باشند. VIRO به عنوان مورد با ارزش، کمیاب و غیر قابل تقلیدی و سازمانیشناخته می شود. پس بازار سازمان ها باید مشتری گرا بوده و بر اساس دانش ابداعی و تفکر جدید و ارتباط طولانی مدت ومفیدی را با مشتریان خودایجاد نمایند. این شایستگی مربوط به سازمان هایی است که می توانند دانش پایه باشند، استراتژیهای بازاریابی خود را فرمول بندی کنند و مزیت رقابتی خود را بر اساس دانش خود حفظ نمایند. به عبارت دیگر، در استراتژیهای بازاریابی هوشمند، سازمان ها باید دانش ابداعی را به عنوان یک ورودی جدید جهت حفظ مزیت رقابتی و توسعه یاستراتژی بازاریابی هوشمند در نظر بگیرند. در این مقاله، قصد داریم دیدگاه جدیدی را جهت توسعه ی استراتژی بازاریابیارایه دهیم. این مورد استراتژی بازاریابی IMS از طریق دانش ابداعی جهت دستیابی به عملکرد برتر است.

کلیدواژه ها:

استراتژی بازاریابی هوشمند ، دانش نوآورانه ، مزیت رقابتی پایدار ، کسب و کار برتر