بازارمحوری: مفاهیم،نظریه ها، نتایج آن دربهبودعملکرد صنعت فرش ماشینی

در شرایط متغیر و نامطمین کنونی سازمان ها و شرکت ها به منظور این که در مسیر توسعه، حرکت رو به جلو و با شتابی داشته باشد، نه تنها باید منابع ملموس و ناملموس و قابلیت های درونی خود را توسعه و گسترش دهند بلکه باید با توجه بیشتر به محیط به صورت موثرتر به تغییرات محیطی پاسخ دهند، و با افزایش قدرت رقابتی خود، جایگاه خود را در میان رقبا مستحکم کنند. با وجود اینکه مفهوم بازاریابی پایه و اساس وظیفه بازاریابی است، اما توجه کمی به نحوه استقرار آن در سازمان ها و شرکت ها شده است بازارگرایی به معنای سنتی آن عبارتست از استقرار مفهوم بازاریابی در سازمان، بنابراین یک سازمان بازارگرا سازمانی است که اقداماتش متناسب با مفهوم بازاریابی است سال های اخیر، سال های حیاء مفهوم علمی بازاریابی و استقرار آن به شمار می رود و علاقه بسیار زیادی برای توسعه سیستماتیک تیوری بازارگرایی به وجود آمده و دانشمندان بسیاری در جهت عملیاتی کردن مفهوم بازاریابی تلاش کرده اند. در این مقاله ضمن بیان دیدگاه های مختلف در زمینه بازارگرایی ، به عوامل تاثیرگذار بر آن ،عملکرد و همچنین نتایج آن در شرکت ها فرش اشاره خواهد شد

کلیدواژه ها:

بازارمحوری ، مشتری گرایی ، رقیب گرایی ، هماهنگی بین وظیفه ای ، عملکرد