اندازه گیری ارزش برند، مورد کاوی برند شرکت پارس خودرو

با وجود گذشت حدود سه دهه از آغاز صنعت ارزشگذاری برند هنوز تعریف روشن و روش یکپارچه ای برای تعیین اینارزش وجود ندارد. از زمان تولد این موضوع حداقل 39 مدل ارزشیابی برند اختصاصی، بوسیله ی 31 ارایه دهنده،استاد دانشگاه و مرجع استانداردسازی ارایه و حداقل 63 ارایه دهنده، مدلهای خود را ارایه کرده اند که رویکرهایموجود را میتوان به دو گروه کلی رویکرهای مالی و رویکرهای رفتاری تقسیم بندی کرد. برخی از مدلها مانند مدلاینتربرند دارای رویکردی ترکیبی هستند.پیاده سازی الگوی بومی شده ی اینتربرند در ارزشگذاری یکی از برندهای قدرتمند یکی از عرصه های مهم اقتصادکشور، یعنی خودروسازی، میتواند زمینه ساز گسترش و فراگیری کاربرد این روش در سطح کشور شود. در این مقاله سعی شده استابتدا روش اینتربرند شرح داده شود و سپس به محاسبهی ارزش برند شرکت پارس خودرو در قالب این مدل پرداخته شود.با انتخاب نمونه ای 100 نفره از مشتریان و فعالان صنعت نمره ی نقش برند 60.05 و نمره ی قدرت برند 56.98 از100 به دست آمده و با تکیه بر اطاعات مالی شرکت، ارزش برند پارس خودرو رقمی نزدیک به 548 میلیارد تومانبرآورد شده است.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه ، برند ، پارس خودرو ، بازار ، صنعت خودروسازی ، ارزش گذاری برند