بررسی تاثیر درگیری ذهنی خریدار بر خرید محصولات سبز

افزایش نگرانی و آگاهی های عمومی نسبت به سلامت و حفاظت از محیط زیست منجر به این شده است که مصرف کنندگان در خریدهای خود مسایل زیست محیطی را مدنظر قرار دهند. همزمان با افزایش اهمیت مسایل زیست محیطی شناخت رفتار مصرف کننده ضروری به نظر می رسد. لذا هدف پژوهش حاضر بررسی درگیری ذهنی مصرف کننده بر خرید محصولات سبز در بین مشتریان محصولات غذایی سبز استان مازندران انجام شد. پژوهش حاضر از لحاظ هدف، کاربردی و از لحاظ روش، توصیفی می باشد. نمونه آماری این تحقیق شامل 384 نفر از مشتریان محصولات سبز بود که به طور تصادفی با استفاده از روش نمونه گیری در دسترس انتخاب شدند. ابزار اصلی گرداوری داده ها، پرسشنامه حضوری بود. نتیجه تجزیه و تحلیل داده های تحقیق بیانگر آن بود درگیری ذهنی مصرف کننده بر خرید محصولات سبز تاثیر مثبت و معنی دارد. و فرضیه های فرعی پژوهش ارزش مبتنی برلذت و اهمیت ریسک تایید و سه فرضیه ی فرعی دیگر رد شد.

کلیدواژه ها:

رفتار مصرف کننده ، درگیری ذهنی خریدار ، محصولات سبز