بررسی تاثیر ارتقا استاداردهای اخلاقی و بهبود هنجارهای ذهنی در کاهش تمایل به خرید مصرف کننده از کالای با نام تجاری مشابه اصل

در سال های اخیر، بازار محصولات با نام تجاری مشابه اصل توجه زیادی را به خود جلب کرده است. بر همین اساس، این پژوهش به بررسی عوامل موثر بر تمایل به خرید مصرف کننده از کالای با نام تجاری مشابه اصل در میان دو دانشگاه شهر قزوین می پردازد. جامعه مورد بررسی، دانشجویان در حال تحصیل دو دانشگاه آزاد اسلامی و بین المللی شهر قزوین هستند که یک نمونه 415 نفر از آن ها برای این مطالعه به صورت نمونه گیری طبقه ای تصادفی متناسب با حجم انتخاب شده است. نتایج تحقیق گویای آن است که هنجارهای ذهنی به عنوان مهم ترین عامل در کاهش تمایل به خرید محصولات با نام تجاری مشابه اصل تاثیرگذار می باشد.

کلیدواژه ها:

محصولات با نام تجاری مشابه اصل ، استانداردهای اخلاقی ، هنجارهای ذهنی