نقش اینترنت اشیاء (IoT) در بازاریابی 4.0
سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,851
فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
KAUHEM02_180
تاریخ نمایه سازی: 31 تیر 1398
چکیده مقاله:
در دهه های اخیر با گسترش روزافزون فناوری اطلاعات و ورود آن به عرصه های مختلف زندگی بشر، شیوه بازاریابی نیز دچار تحولات زیادی شده است. امروزه تمایل افراد به خریدهای اینترنتی روبه گسترش است. پایداری و موفقیت در عرصه صنعت مستلزم برآوردهنمودن نیازهای مشتریان به گونه ای مطلوب و اقتصادی است. مشتریان دیگر به دنبال برآوردهکردن نیازهای اساسی، خواسته ها و تمایلات خود نیستند، آنها نیازمند هستند که به عنوان بخشی از محصول باشند، یعنی قادر باشند به مشارکت و تعامل با محصولات بپردازند، تجربیاتشان را به اشتراک بگذارند، این عوامل،خواستار نسل جدیدی از بازاریابی است که نسل چهارم بازاریابی معرفی میگردد. امروزه بازاریابی درباره اجناس نیست همان گونه که اینترنت درباره داده ها نیست، اینترنت و بازاریابی تعامل با اجناس را قدرت میبخشند، ارزش گذاریشان برای محصولات را در نظر میگیرند و به مشتریان داده های بیشتری پیشنهاد میدهند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
محسن حجازی
دکتری مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، دانشگاه تهران
سارا رئیسی وانانی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار ( ( MBA گرایش بازاریابی دانشگاه پیام نور مهریز