تاثیر تبلیغات دهان به دهان برخرید خودروهای داخلی مطالعه موردی خودروی سمند شرکت ایران خودرو
محل انتشار: چهارمین کنفرانس بین المللی مدیریت بازاریابی
سال انتشار: 1389
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 3,638
فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IMMC04_021
تاریخ نمایه سازی: 19 مرداد 1389
چکیده مقاله:
هدف از مطالعه حاضر بررسی تاثیر تبلیغات دهان به دهان مشتریان بر خرید خودروهای داخلی می باشد این تحقیق در شهر اصفهان و در مورد خودروی سمند صورت گرفته است جامعه آماری تحقیق ، خریداران متقاضیان خودروی سمند در شهر اصفهان می باشد و روش نمونه گیری خوشه ای بوده است یافته های این پژوهش با یافته های محققان قبلی در حوزه خدمات همخوانی داشت نتایج حاکی از آن است که تبلیغات دهان به دهان مشتریان یکی از منابع اصلی تامین اطلاعات مورد نیاز خریداران خودروی سمند بوده است همچنین استنباط از تخصص منبع اطلاعات و شباهت او با گیرنده اطلاعات میزان تاثیر این اطلاعات را تحت الشعاع قرار میدهد. دراین رابطه ریسک کاری محصول اهمیت تخصص منبع اطلاعات و ریسک روانشناختی اهمیت شباهت با منبع اطلاعات را تعدیل می کنند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
بهرام رنجبریان
دانشیار گروه مدیریت دانشگاه اصفهان
محمدرضا جلیلوند
دانشجوی کارشناسی ارشد بازاریابی
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :