بکارگیری راهکارهای نوین قیمت گذاری در بازارالکترونیک

ورود به بازارهای الکترونیک و تلاش به منظور بقا در این بازارها مستلزم بازنگری در کلیه ابعاد، مباحث و استراتژیهای کسب و کار در بنگاههاست. یکی از این مباحث «قیمت‌گذاری» است. قیمت به عنوان یکی از عوامل چهارگانه آمیخته بازاریابی است که با سیاستگذاری درست و دقیق بر روی آن بنگاه‌ها می‌توانند علاوه بر تأثیرگذاری بر رفتار بازار هدف در راستای تحقق اهداف بازاریابی، درآمد و سود سرشاری نصیب خود کنند. از آنجایی که قیمت یکی از عوامل مؤثر بر تصمیم به خرید مصرف‌کننده (مشتری) است، تعیین قیمت نامناسب در مواردی تأثیرات جبران‌ناپذیری بر بنگاه‌ها وارد و منجر به کاهش سودآوری، کاهش سهم بازار و کاهش اعتبار بنگاه‌ها می‌شود. از این رو بنگاه‌ها باید با استراتژی‌های قیمت‌گذاری در عرصه کسب و کار نوین که همان بازار الکترونیک است آگاه باشند. باتوجه به موارد مذکور، در این مقاله به بکارگیری راهکارهای نوین قیمت‌گذاری پرداخته شد.

کلیدواژه ها:

تجارت الکترونیک ، بازار الکترونیک ، استراتژی قیمت گذاری