نقش عوامل فرهنگی رفتار مصرف کننده بر تدوین استراتژی بازاریابی و ارزش ویژه برند
محل انتشار: چهارمین کنفرانس ملی مدیریت و حسابداری
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 2,222
فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ACCFIN04_089
تاریخ نمایه سازی: 22 مهر 1394
چکیده مقاله:
امروزه بازار رقابتی، تولیدکنندگان را مجبور کرده است که بر اساس نیاز مشتریان، تولید داشته باشند.شناخت الگوی مصرف مشتری از طریق مطالعه رفتار وی صورت خواهد پذیرفت. در همین راستا در اینتحقیق تاثیر عوامل فرهنگی رفتار مصرف کننده بر استراتژی بازاریابی و ارزش ویژه برند مورد بررسی قرارمی گیرد. روش تحقیق در این پژوهش توصیفی از نوع همبستگی میباشد. جامعه آماری این تحقیق مصرفکنندگان شهرستان بیرجند می باشند که 400 نفر از آنها که توسط فرمول کوکران و روش نمونه گیریتصادفی انتخاب شدند به پرسشنامه تحقیق جواب دادند. روایی محتوای پرسشنامه توسط نظرات استادراهنما و تعدادی متخصص در زمینه مدیریت، مورد تایید قرار گرفت، همچنین پایایی آنها توسط آزمونآلفای کرنباخ مورد تایید قرار گرفت. دادههای جمع آوری شده توسط نرم افزار spss و آزمون t تک نمونه ای مورد آزمون قرار گرفتند. نتایج نشان داد عوامل فرهنگی رفتار مصرف کننده بر استراتژی بازاریابی وارزش ویژه برند بطور جداگانه با سطح معنی داری 99 درصد تاثیر دارد. همچنین مشخص گردید تدویناستراتژی بازاریابی مناسب می تواند اثر عوامل فرهنگی رفتار مصرف کننده بر ارزش ویژه برند را تعدیل نماید.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سیدمحمدعلی خاتمی فیروزآبادی
دکتری مدیریت و عضو هیئت علمی دانشگاه علامه طباطبائی
فائقه فرخفال
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد
سمانه عزیزی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :