مفهوم بازاریابی اجتماعی و کاربرد آن
سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 752
فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
HUMAN03_122
تاریخ نمایه سازی: 5 آبان 1397
چکیده مقاله:
بازاریابی اجتماعی بکارگیری تکنیکهای بازاریابی تجاری برای تاثیرگذاری بر رفتار افراد است. در بازاریابی اجتماعی ما با فروش یک عقیده، ایده، نگرش یا مفهوم سر و کار داریم. اصطلاح بازاریابی اجتماعی توسط فیلیپ کاتلر و جرالد زالتمن معرفی شد و برای رویارویی با مشکلات اجتماعی، در زمینه های مختلف گسترش یافته است. این پژوهش از منظر هدف از نوع کاربردی، از نظر ماهیت داده ها از نوع کیفی و بر اساس روش و ماهیت از نوع توصیفی میباشد. ما با در کنار هم نهادن یافته های محققان مختلف و ترکیب آنها به نحوی که مبناییاین پژوهش را تشکیل دهند، پژوهشی عمدتا توصیفی را انجام دادهایم. پژوهش حاضر با استفاده از شیوه توصیفی- تحلیلی به بررسی تحقیقات و مقالات منتشر شده در زمینه بازاریابی اجتماعی و روند تحقیقات در این حوزه میپردازد. این پژوهش چالش ها و جریان هایی که بازاریابی اجتماعی در چند ده ه اخیر با آن مواجه شده است، مورد بحث و بررسی قرار میدهد. در این مقاله پس از تعریف و تشریح بازاریابی اجتماعی، موارد کاربرد آن همراه با نمونه هایی ذکر میگردد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مجید اسماعیل پور
استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه خلیج فارس، بوشهر، ایران
فاطمه زاهدی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه خلیج فارس، بوشهر