بازاریابی چریکی گامی به سوی راهبرد چابک سازی سازمانی

امروزه بسیاری از شرکت های نوآور با محدودیت های بودجه ای بسیاری در عرصه تجاری مواجه ند و باید قابلیت های چابکرا بیابند تا با حداقل منابع و سرمایه گذاری حداکثر سود لازم را جهت بقا و پوشش هزینه های تحقیق و ثبات خویش دربلند مدت کسب کنند مضاف بر آن محیط پیرامون و فناوری های نوین با سرعتی غیرقابل تصور در حال تعییر و پیشرفتهستند ، به طوری که جوامع به صورت عام و بازارها به صورت خاص با شتابی وصف ناپذیر به دنبال راهکارهایی برایتضمین بقایشان در این عرصه میباشند. بدین منظور سازمانها باید تغییر در فلسفه حیاتشان را بپذیرند و نیز بدانند کهباقی ماندن در بازار به معنای رسیدن به وضعیت سوددهی مداوم نیست بلکه بایستی به دنبال راهبرد چابک سازی سازمانیو رقابت و ابزار آن باشند، چرا که امروزه کمتر بنگاهی به صورت سنتی و دور از قواعد جدید، به کسب و کار میپردازد. بنابراین تسلط بر متدولوژی های جدید به طوری که فرایندهای سازمانیو نهایتاً افزایش رقابت پذیری در محیط کسب و کار را بهبود بخشد، ضروری به نظر می رسد که از آن جمله می توان به راهبردبازاریابی چریکی اشاره نمود . بازاریابی چریکی به عنوان یک چارچوب موثر در افزایش کارایی و بهره وری و اثر بخشی درسازمان می باشد و بر فرایندهای سطوح مختلف سازمانی متمرکز است. از منظر بازار، ابزاری برای افزایش رقابت پذیری وپایش و تحلیل بازار و مشتریان و به دست آوردن سهم بیشتری از بازار است. این مقاله به توضیح مختصری درباره بازاریابیچریکی، راهبرد و قابلیت های چابکی سازمانی و بررسی این عوامل می پردازد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی چریکی ، چابکی ، چابک سازی سازمانی ، چابک