تجربه خرید آنلاین: مروری بر مفهوم بازاریابی تجربی
سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 601
فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CONFME04_352
تاریخ نمایه سازی: 18 اسفند 1397
چکیده مقاله:
در این پژوهش با مروری بر ادبیات با زاریابی تجربی به دنبال تعاریف مفاهیم مختلف این مقوله در ادبیات با نظر به بافت آنلاین بوده ایم. این پژوهش قصد دارد با توجه به گسترش خریدهای آنلاین و تجربه مصرف کنده در اینگونه خریدها آن را از منظر ادبیات موضوع مورد تحلیل قرار دهد. افزایش نرخ اشتراک گذاری و فعالان شبکه های اجتماعی و بروز رفتارهای خودنمایانه به خصوص در خریدهای آنلاین و مدگرایانه تجربه خریدهای آنلاین را تجربه ای متفاوت از تجربه خریدهای سنتی می کند. این تجربه متفاوت می بایست رویکر بازاریابی تجربی و احساسی متفاوتی را در نظر گیرد. این پژوهش با در نظر داشتن موارد بالا مفاهیم بازاریابی تجربی را مرور و بینشی را برای پژوهش های آتی روی موضوع را ارایه می کند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
علیرضا سبحانی
دانشجو کارشناسی ا رشد مدیریت بازرگانی بازاریابی دانشگاه شیراز
ابوالقاسم ابراهیمی
دانشیار بخش مدیریت دانشگاه شیراز