بررسی عوامل موثر بر کاهش هزینه جابجایی و قصد مشتریان در استفاده از وبسایت و همراه بانک

هدف از ارائه این پژوهش طراحی الگوی مفهومی بین کاهش هزینه جابجایی و قصد مشتریان در استفاده از وبسایت و همراه بانک است. این مدل شامل متغیرهای مستقل: سودمندی ادراک شده، اطلاعات آنلاین، تجربه پیشین، امنیت و حریم خصوصی، ریسک- ادراک شده، سهولت استفاده، زمان بر متغیر وابسته قصد مشتریان است. برای آزمون فرضیهها، پرسشنامهی با ارزش گذاری 100 و به تعداد 22 سوال طراحی و بین جامعه آماری که شامل بانک های دولتی،ملی سپه کشاورزی و بانکهای خصوصی،قوامین، رفاه، مهراقتصاد به تعداد 222 نمونه در هربانک مورد پژوهش توزیع و جمع آوری گردید. روش به کاررفته دراین پژوهش، رو توصیفی- پیمایشی میباشد. برای آزمون فرضیات از روش تحلیل مسیر بهره گرفته و از نرم افزارAMOS برای تجزیه و تحلیل آماری دادهها استفاده شدهاست. نتایج حاصل از پژوهش رابطه مثبت و سطح معنادار را نشان میدهد به غیر از متغیر ریسک ادراک شده که تاثیر منفی و بی معنا را در متغیر قصد مشتریان داشته است. از بین متغیرها، بیشترین تکثیر را متغیرهای امنیت و حریم خصوصی و زمان داشته اند و متغیر تجربه پیشین کمترین تاثیر را بر روی متغیر قصدمشتریان نسبت به هزینه جابجایی داشته است.

کلیدواژه ها:

بانکداری الکترونیک ، قصد مشتریان ، هزینه جابجایی ، مدل مفهومی ، بانکهای دولتی ، بانکهای خصوصی